Интернет стал источником информации, способом развлечения, решения задач бизнеса и достижения других целей. Для создания проекта и предоставления к нему доступа требуется домен. Он представлен уникальным адресом, состоящим из различного количества символов. Символьный аналог IP-адреса проще запомнить, он может быть связан с названием компании или темой проекта. Указывается домен в поисковой строке браузера. Также он содержит «хвост», который позволяет открывать вложенные страницы и файлы.
Что такое доменное имя
Сайты и приложения представлены файлами. Для получения доступа к ним по интернету требуется IP-адрес. Домен обозначается символьным именем для идентификации областей. Домены принято считать единицами административной автономии, которая может иметь несколько иерархий. Все посетители размещаемых ресурсов знакомы с доменами. Многие компании используют название или бренд при его регистрации.
Для определения компьютера (сервера) в глобальной сети требуется свой IP. Их ассоциирование с доменным именем происходит благодаря DNS. Регистраторы позволяют купить или создать новый адрес. При этом клиенту не приходится вникать в особенности процесса. При запуске проекта достаточно привязать доменное имя к выбранному хостингу, загрузить на него файлы. Они станут доступными для просмотра и скачивания (функционал зависит от написанного кода сайта).
Зачем нужно доменное имя
В глобальной и локальной сети компьютер должен иметь физический адрес для получения доступа к файловой системе. Многие сайты размещаются на одном сервере (облачный и виртуальный хостинг) для снижения затрат. Поэтому для идентификации нужного проекта используется домен. Он также решает и другие задачи:
- упрощает запоминание адреса сайта. Классический IP-адрес представлен сочетанием цифр и точек, их сложно ассоциировать с ресурсом. Поэтому и стали использоваться названия, которые могут быть осмысленными;
- позволяет настроить почту. Многие хостинги дают возможность создать собственный корпоративный ящик с использованием доменного имени. Это привлечет внимание потенциальных клиентов;
- выполняет функцию паркинга. Встречается ситуация, что на момент разработки сайта подходящий домен доступен для аренды. Если название хорошо звучит или состоит из нескольких символов, вероятность, что его выкупит другой пользователь, высока. Поэтому он арендуется сразу, разработчик размещает заглушку, например, появляется страница с надписью «Сайт в разработке»;
- позволяет переадресовать трафик. Некоторые сайты существуют десятилетиями. Так как технологии развиваются, требования со стороны пользователей изменяются, их периодически обновляют. Разработчики выбирают способ раскрутки нового домена путем перенаправления со старого. Редирект занимает около секунды. Единственное – нужно пользователям объяснить, почему открывается другой адрес;
- устанавливает личность владельца интеллектуальной собственности. Крупные компании вкладывают средства в разработку сложных сайтов и приложений. Проект считается продуктом. Доменное имя связывают с брендом.
Сайт нельзя запустить без домена. Он также требуется для приложений, поэтому регистрация адреса становится одним из первых шагов. Подобные услуги предлагают регистраторы. От выбора того или иного регистратора зависит стоимость доменного имени и доступные параметры для внесения изменений.
Для кого нужны домены
Без уникального адреса нельзя запустить проект с предоставлением доступа по глобальной сети, поэтому он регистрируется владельцем бизнеса для создания сайта-визитки, интернет-магазина, блога. Разработчики используют недорогие домены для размещения неготового продукта и его тестирования.
Цели и задачи, которые выполняют веб-проекты, могут отличаться. Обычные пользователи используют ресурсы для закрытия своих потребностей, разработчики – для выполнения профессиональных задач, владельцы – для получения экономической или другой выгоды. При этом все используют доменное имя.
Принцип работы доменного имени
Все сайты и приложения представлены файлами. Они хранятся на компьютерах определенной конфигурации, которые должны иметь свой статический IP-адрес. Доменное имя – символический адрес, который связан с физическим. Данные об их зависимости хранятся в DNS-записях. Если физическая машина используется для размещения нескольких проектов, программное обеспечение по домену разделяет память на сектор и изолирует их друг от друга. Это исключает вероятность получения доступа к файловой системе другого сайта.
В момент указания адреса в поисковой строке запрос отправляется на DNS-сервера. При обработке определяется точный IP физической машины, пользователь перенаправляется. Уже установленный софт хостинга определяет сектор памяти, к которому относится адрес, страница открывается. Несмотря на сложность процесса, он занимает всего доли секунды. Но такой подход существенно упростил создание сайтов и снизил стоимость услуг хостеров.
Структура домена
Для правильного выбора домена нужно разбираться в его структуре. Принцип формирования адреса прост, он делится на несколько уровней.
Нулевой, или корневой, (Root Domain) считается техническим. Он находится после последней точки, обслуживается DNS-сервером.
Верхний уровень доменного имени принято называть еще доменной зоной. Доступен при регистрации только для выбора среди существующих. Попытка провести классификацию всех сайтов привела к тому, что есть условное деление. Самыми распространенными считаются общие или тематические (.com, .net, .org), региональные (.ru, .by, .us). Количество первых уровней стремительно растет. Это связано с увеличением количества желающих создать собственный сайт.
Второй уровень часто связывают с названием проекта, бренда или компании. Он доступен для выбора. В отличие от верхнего, должен быть уникальным. Поэтому при регистрации происходит проверка, свободно ли сочетание первого и второго уровня. Также созданы многочисленные магазины, через которые возможна покупка домена. Обычно размещаются короткие варианты, состоящие из нескольких символов.
Третий и последующий уровни называют поддоменами и субдоменами. Используются для разделения сайта на несколько частей (интернет-магазины имеют блог для продвижения по некоммерческим запросам, онлайн-сервисы – аккаунты для бизнес-пользователей). Особенность их создания в том, что сделать это можно инструментами хостинга.
Доменные зоны
Под термином «доменная зона» подразумевается первый уровень адреса. На момент формирования первых URL-ассоциаций с IP-адресами предполагалось, что зона будет указывать на принадлежность сайтов к определенной категории. Для запуска информационного портала должны использовать .info, для коммерческого проекта .com. Но из-за стремительного развития интернета границы давно размыты. При этом регистраторы не предъявляют требований к тому, как будет использоваться домен.
Однако SEO-специалисты придерживаются мнения, что использовать доменные зоны с учетом предназначения сайта нужно для успешного продвижения. К примеру, разработчики должны использовать .io, а сервисы подбора билетов – .aero.
Полезные советы по регистрации домена
Сделанный выбор при регистрации домена с технической точки зрения не имеет большого значения. Но для проектов, которые направлены на сбор целевой аудитории, адреса подбирают тщательно. Использование названия компании в качестве второго уровня внушает больше доверия. У пользователя пропадает чувство, что он ошибся при поиске ресурса и попал на страницу мошенников. Основные рекомендации:
- краткость. Чем короче, тем проще запомнить и ввести вручную. При использовании английских длинных слов (имеют какой-то перевод, связанные с тематикой сайта) встречаются с проблемой – потенциальные пользователи не знают английский и допускают ошибки при вводе;
- запоминаемость. Даже неосмысленное сочетание 5 символов не всегда просто запомнить. Поэтому подбираются слова, которые часто используются в жизни;
- ассоциативность. Помогает уже по названию понять, с чем связан сайт. Если это агрегатор отзывов, в домен включают слово comment, для блога о ремонте окон подходит вхождение okna и servis;
- легкость произношения. Соблюдение этого правила создает условия для работы «сарафанного радио». Если одному из пользователей понравился ресурс, он просто может рассказать о нём при встрече своим знакомым.
Даже если выбранная комбинация символов кажется интересной, нужно попробовать ее несколько раз набрать в поле поиска. Если будут допущены ошибки, сложные символы или их сочетание не добавляют. Учитывается и начертание. Латинские l, j и другие подобные сочетания не ставят рядом. Пользователь может не разобрать их, что приведет к ошибке при вводе адреса.
Как выбрать доменное имя
С выбором второго уровня часто возникают трудности, поскольку многие тематические слова и звучные сочетания уже заняты. Потребуется немало времени для разработки концепции и ее проверки.
Чаще всего коммерческие организации выбирают название компании. Если слово распространенное, проверяется аббревиатура. Можно попробовать сменить доменную зону, но для продвижения рекомендуют всё же выбирать ее по региональному признаку.
Блогеры, решившие создать собственный сайт, используют псевдонимы, сочетание букв имени и фамилии. Главное правило – небольшая длина и привлекательное звучание.
Тематические ресурсы часто доступны по домену, в котором есть ключевое слово. К примеру, если сайт про футбол, рассматривают вариации sport, football. Существуют ресурсы, автоматически генерирующие названия по введенным ключам.
После определения более подходящих доменов они проверяются на сайте регистратора. Если доступен, отображается стоимость регистрации. В противном случае есть пометка «занят» (некоторые компании позволяют просмотреть информацию, когда закончится срок аренды доменного имени и кто владелец).
Хостинг
Для размещения сайта и обеспечения бесперебойного доступа к нему требуется специальное оборудование. Сервер характеризуется хорошей производительностью и надежностью. Его установка в офисе или другом помещении обойдется дорого, также требуется постоянное техническое обслуживание. Поэтому выгодным решением считают аренду хостинга.
Практически все провайдеры (владельцы дата-центров) позволяют выбрать подходящий тарифный план и услугу. При выборе учитываются технические требования (зависят от используемого языка при написании сайта, предполагаемого трафика и других моментов), также отводимый бюджет. Если возникнет необходимость, можно перейти на другой тарифный план с увеличением или уменьшением производительности сервера.
Наиболее популярен облачный хостинг. Он подразумевает, что физическая машина (сервер) разделяется между несколькими пользователями. Это позволяет снизить стоимость услуг. Для популярных CRM (движков сайтов) начальная цена аренды от 120 рублей в месяц (по акциям и ниже). Если запускаемый проект сложный, возможно выделение всего физического сервера с возможностью его тонкой настройки. Но такая услуга обходится намного дороже.
После регистрации и покупки хостинга работа по размещению сайта или его созданию продолжается. Для того чтобы работать с ним через браузер и отобразить панель администратора, нужно подключить домен. Хостер размещает свою инструкцию, которая предусматривает в панели управления на сайте регистратора внесение изменений в DNS. После открытия нужного домена должна быть ссылка, появляются поля DNS-записей и указывается IP хостера.
На применение изменений потребуется время. Спустя 2–3 часа привязка доменного имени к серверу будет завершена. В админ-панели хостингом создается папка с именем домена (может формироваться автоматически при его добавлении), затем файлы загружаются в корень. Сайт станет доступным для открытия или дальнейшей разработки.
История выбранного домена
Хотя многие говорят о покупке домена, на практике процедура напоминает аренду. Пользователь платит за определенный период владения, по завершении которого без продления (повторной его оплаты) он станет доступным для регистрации всем желающим. История проверяется, чтобы исключить вероятность плохой репутации. К примеру, адрес мог использоваться для фишинговой рассылки или распространения вируса. Поисковые системы, браузеры, антивирусные программы могут добавить его в свои фильтры. Это негативно скажется на продвижении проекта.
Возможна и обратная ситуация. Доменные имена с большой историей, в которой нет применения фильтров, позволит быстрее выйти на лидирующие позиции при SEO-оптимизации. Но такие домены часто продают по высокой цене через специальные магазины. Стоимость достигает 100 тыс. рублей и выше.
Whois IP
Проверка домена определяет поиск IP-адреса ресурса. Для этого используют сервисы Whois. Они предоставляют необходимые данные только по введенному URL.
Speed-tester подходит для поиска фактического расположения дата-центра. По полученной информации можно определить, какая компания зарегистрирована или владеет зданием. Согласно законодательству, все хостинг-провайдеры должны вести свою деятельность официально.
Whois domain
Подобные сервисы часто выступают в качестве регистратора. Для аренды домена нужно создать личный аккаунт, при оформлении договора предоставления услуг клиент указывает некоторые контакты (адрес, юридическое лицо и другое).
Составленные открытые каталоги используются для определения владельца. Недостатком такого способа считается то, что никто не проверяет введенную информацию. Поэтому проверка домена ничего полезного не даст.
Влияние домена на продвижение
Подробный разбор вопроса создания доменного имени связывают с дальнейшим продвижением проекта. В случае с сайтами основной упор делается на поисковые системы и SEO. Относительно недавно Google снижал приоритет новых проектов, которые размещались на доменах дешевых зон. Связано с тем, что арбитраж трафика и некоторые другие процессы предусматривают регистрацию сотен и тысяч доменных имен. Они используются всего несколько дней до попадания под фильтры. С целью экономии выбираются дешевые зоны.
Сейчас такой подход сведен к минимуму. Поисковые роботы учитывают домен, только если он ранее был связан с крупным и популярным проектом. Один из способов продвижения связан с размещением входящих ссылок на авторитетных тематических ресурсах. Чем больше, тем проще достигать высоких позиций по поисковым запросам. Даже после того, как проект перестает существовать, ссылки остаются. Физически администратором сложно контролировать этот момент.
Повышение позиции при ранжировании возможно, если тема старого ресурса совпадает с темой нового. В этом случае целевая аудитория остается прежней. Этот фактор определяет размещение доменов в магазине по высокой цене.
При регистрации нового выбранное сочетание символов не влияет на ранжирование. Однако доменная зона оказывает психологическое воздействие на пользователей. Если сайт доступен по .ru, к нему доверие выше, чем к .xyz.
Много споров ходит насчет включения в домен ключевого слова. Технически это не всегда просто, так как существуют ресурсы с обширной тематикой. Единственная верная рекомендация – хвост url (часть адреса после доменного имени) должна быть короткой и содержать ключ тематики страницы. Но эта внутренняя SEO-оптимизация не связана с регистрацией домена.
Все нюансы продвижения должны знать специалисты по маркетингу. В последнее время наблюдается проблема, что руководство бизнеса не может найти исполнителей нужной квалификации. Меня зовут Владимир Бурков, я независимый маркетинговый консультант, владелец двух рекламных агентств. После многолетнего опыта работы в области маркетинга я разработал специальный курс для бизнеса. Программа состоит из шести модулей, где в том числе рассматривается создание собственной маркетинговой команды, правила выбора подрядчиков и способы продвижения проекта. Полученные знания вы обязательно сможете применять на практике.
Частые вопросы
Из-за отсутствия опыта с выбором домена и его регистрацией возникают некоторые трудности. Рассмотрим вопросы, которые задают чаще всего.
Что такое домен и почему его нужно арендовать?
Доменное имя представлено адресом, по которому пользователи или администратор сможет получить доступ к сайту. Без него раскрутить проект не получится.
Если нужное имя занято, что делать?
Минимальный срок аренды составляет один год, регистраторы позволяют включить автоматическое продление. Поэтому вероятность, что в скором будущем нужный домен станет доступным, минимальна. Можно связаться с владельцем и попробовать его выкупить. Что касается смены зоны, лишь в некоторых случаях подходит несколько вариантов. К примеру, коммерческой компании из России лучше использовать .ru, владельцы блогов могут выбрать .info и другие. Жестких требований нет, но нужно следовать тенденциям.
Доменное имя можно назвать основой проекта. Именно с ним будет ассоциироваться ресурс и размещенная информация. Процесс аренды и привязки к хостингу постарались максимально упростить. Знаний технических тонкостей не требуется.