Как проверить посещаемость сайта

Содержание:

1. Сервисы Google и «Яндекса»
2. Альтернативные системы веб-аналитики
3. Платформы для анализа сайтов конкурентов

Посещаемость сайта – метрика, которая измеряет количество посещений (или сессий) на вашем сайте за определенный период. Подробная статистика позволяет узнать, сколько раз пользователи заходили на ваш сайт и взаимодействовали с контентом.

Посещаемость – один из ключевых показателей, позволяющих оценить популярность и активность интернет-ресурса. На его основе маркетологи могут продумать новые инструменты продвижения и оптимизировать их. Для этого созданы удобные сервисы, с помощью которых легче собрать и узнать статистику сайта.

Сервисы Google и «Яндекса»

Google и «Яндекс» – два наиболее популярных сервиса. Работать с ними удобно, дизайн и функционал интуитивно понятные.

Google Analytics

Google Analytics – бесплатный сервис для сбора статистики сайтов. Статистика собирается и хранится на серверах Google. Создать профиль можно через Google-аккаунт, при этом необязательно иметь gmail.

Что можно проанализировать с Google Analytics:

• посещение пользователей. Сервис отслеживает количество посещений и уникальных пользователей на сайте;
• источники трафика. Определяет, откуда приходят посетители: поисковые системы, реферальные сайты, социальные сети. Это помогает понять эффективность ваших маркетинговых кампаний и каналов;
• ключевые показатели эффективности (KPI): отказы, среднее время на сайте, количество просмотренных страниц и др.;
• цели и воронки. Вы можете задать их самостоятельно, чтобы определить, какие действия пользователей считаются конверсией. Помогает проследить, какие страницы сайта наиболее посещаемые и какие шаги предпринимают пользователи перед совершением целевого действия;
• отслеживание электронной коммерции: данных о продажах, продуктах и поведении покупателей. Актуально для онлайн-магазинов;
• анализ поведения на сайте. Сервис покажет, как именно пользователи взаимодействуют с вашим контентом: какие страницы и события наиболее популярны, как они взаимодействуют с инструментами и элементами сайта;
• подробные отчеты и аналитика по разным параметрам: демографическая информация, технические характеристики посетителей, данные о мобильных устройствах и др. Отчеты можно настраивать под ту информацию, которую вы хотите сохранять и собирать;
• интеграция с другими Google сервисами;
• сегментация аудитории. Создавайте собственные сегменты, чтобы анализировать поведение разных групп пользователей и получать более точные данные.

Сервис бесплатный, чтобы начать им пользоваться, необходимо зарегистрироваться. Один из возможных минусов – зависимость от серверов Google, которые в настоящий момент в России могут работать с перебоями.

«Яндекс Метрика»

Еще одна бесплатная система аналитики, но уже от отечественных разработчиков компании «Яндекс». Также бесплатна.

«Яндекс Метрика» предоставляет общую информацию о посещениях, уникальных пользователях, просмотрах страниц и других основных метриках за выбранный период. Из отличительных черт:

• интеграция с другими сервисами «Яндекса», если вы пользуетесь ими на постоянной основе;
• надежность отечественных сервисов: проще связаться с поддержкой, получить обратную связь, подключить допуслуги и др.;
• готовые шаблоны, метрики и отчеты;
• интеграция со сторонними сервисами, в том числе от Google. Удобно, если вы пользуетесь серверами Google, но в качестве аналитики всё же предпочитаете «Яндекс Метрику».

У сервиса есть две удобные функции, которые помогут в работе: «Вебвизор» и сегментация аудитории.

«Вебвизор» – инструмент, который записывает посещения и действия всех пользователей, перешедших на ваш сайт. Запись автоматическая, сохраняется в видеоформате. Вы в любой момент можете проанализировать ее и составить отчет на основе предоставленных данных. Вся информация будет храниться в вашем личном кабинете «Яндекс Метрики».

Что можно просмотреть с помощью «Вебвизора»:

• до какого момента посетители пролистывают и просматривают страницы на сайте. Если большинство пользователей не доходят даже до середины, это повод задуматься о SEO-оптимизации;
• как посетители взаимодействуют с контентом на сайте: баннерами, изображениями, переходами, ссылками и т. п.;
• сколько времени посетители проводят на сайте;
• количество кликов, активны ли клики на всех элементах сайта, нет ли проблем с переходами;
• перемещение курсора. Поможет понять, куда пользователю хочется кликнуть прежде всего, на какую страницу перейти.

Подключить и настроить «Вебвизор» можно после регистрации аккаунта на «Яндекс Метрике». Для этого нажмите на кнопку «Добавить счетчик» и настройте параметры инструмента под свои требования. Подтвердите действие, нажав кнопку «Начать пользоваться».

Сегментировать аудиторию можно на основе данных, полученных за последний 90 дней. Обратите внимание, что для сегментации будет использована информация именно «Яндекс Метрики», а не сторонних сервисов.

Чтобы задать сегменты, перейдите в одноименную вкладку «Сегменты», выберите действие «Создать сегмент» и выберите сегментацию на основе данных «Яндекс Метрики». Задайте название и счетчик, согласно которым будет распределена аудитория. Процесс займет некоторое время. Как только сегмент будет готов, вы сможете использовать его для работы на сайте и рекламных кампаний.

Альтернативные системы веб-аналитики

Существуют альтернативные сервисы, в которых вы найдете дополнительные полезные инструменты.

Open Web Analytics

Open Web Analytics (OWA) – ПО для веб-аналитики. Работает на базе данных MySQL. Полностью бесплатный сервис. Можно интегрировать с «Битрикс24», Telegram, «Яндекс Метрикой», «Яндекс Директом», Google Таблицами, Google Analytics, «ВКонтакте» и другими сервисами.

Основные возможности:

• отслеживание источников трафика, навигации, конверсии;
• статистика по времени пребывания на сайте;
• API доступ к данным;
• анализ наиболее популярных ссылок и разделов сайта на основе «тепловой карты» – точек, на которые посетители кликают чаще всего;
• поток посещений анонимных пользовательских сеансов;
• оптимизация SEO и возможность отслеживать, какие поисковые запросы привлекают ваших клиентов;
• анализ кликов по элементам DOM (Document Object Model) для .html и .xml документов.

Открытый исходный код позволяет любому пользователю изменять ПО под себя. Платформа полностью настраиваемая, легко адаптируется под другие сервисы и сайты, которыми вы пользуетесь. Аналитику можно контролировать и отслеживать в личном кабинете. Из минусов – нельзя сегментировать аудиторию, нет поддержки русского языка.

Umami

Umami больше напоминает альтернативу Google Analytics, но с урезанным функционалом. Тоже доступен бесплатно. Как и Open Web Analytics, работает с открытым исходным кодом.

Umami – относительно новый проект, поэтому будьте готовы к постоянным обновлениям. Возможно, функции, которых вам не хватает, добавят со временем. Подойдет для новичков, которые хотят разобраться в основном функционале и в дальнейшем пользоваться более сложными инструментами аналитики.

Еще один плюс – подойдет для старых устройств, операционных систем и версий браузеров. Вес счетчика посещения сайта – 2 Кб, то есть программа не загружает оперативную память и стабильно работает в автономном режиме.

Umami не собирает куки-файлы, поэтому уровень конфиденциальности выше, чем у Google. Нет ограничений и по количеству сайтов, которые можно отслеживать.

Платформы для анализа сайтов конкурентов

Статистику нужно с чем-то сравнивать, чтобы получить объективные данные. Отличный вариант – сайты конкурентов в вашей нише. Вы можете определить их сильные стороны и применить для продвижения своего сайта. Сделать это позволяют вот эти сервисы.

Similarweb

Similarweb – один из самых простых сервисов для сравнения статистики чужого сайта. Входит в топ сервисов для аналитики. Главный плюс – удобное использование и интуитивно понятный функционал, поэтому подойдет даже для неопытных маркетологов и SMM-щиков. Анализирует любой сайт, в том числе ваш, если захотите получить взгляд со стороны.

Основной функционал:

• обзор трафика: количество посещений, уникальных пользователей, популярность сайта на основе мирового и российского рейтинга;
• источники трафика. Анализирует, откуда он идет, разделяя на категории: поисковые системы, социальные сети, прямой трафик;
• поведение пользователей: количество просмотренных страниц, среднее время на сайте, показатели отказов;
• аудитория и демография: возраст, пол, уровень образования и местоположение;
• информация о ключевых словах и фразах, которые приносят трафик на сайт. Кроме того, сервис анализирует популярные поисковые запросы;
• сравнение сайтов по трафику и активности пользователей;
• производительность трафика на мобильных устройствах.

С помощью Similarweb можно составить подробный обзор отрасли, конкурентов и трендов развития.

Serpstat

Serpstat – инструмент для анализа SEO. Сервис частично бесплатный – без подписки можно совершать до 10 запросов ежедневно. Далее – только платно, либо ждать обновления серверов. Включает более 30 функций для анализа сайтов конкурентов. Сервис более узконаправленный по сравнению с Similarweb.

Позволяет искать ключевые слова и фразы, а также анализировать их популярность и конкурентоспособность. Отображает органический трафик, видимость в поиске, анализирует обратные ссылки. Из особенностей – выявляет проблемы, связанные именно с SEO: ошибки в метатегах, дубликаты контента и др.

Сравнивает конкурентные сайты по данным об индустрии, объемам поискового трафика, доли рынка и трендам. Сервис также подойдет для организации и запуска рекламных кампаний. Как и у других платформ, есть доступ к API для интеграции и автоматизации аналитики. Работает с «Яндекс Метрикой» и Google Analytics.

Semrush

Удобный сервис, который подойдет для большинства маркетинговых целей. Основной функционал:

• исследование ключевых слов, их объемов поиска, конкуренции и стоимости кликов в рекламе;
• анализ трафика сайта конкурентов, их стратегии в области SEO и PPC, наиболее эффективные ключевые слова и рекламные объявления;
• аудит сайта: выявление технических проблем, ошибок SEO, дубликатов контента;
• поиск обратных ссылок, оценка их качества и уровня авторитета;
• отслеживание позиций в результатах поиска по ключевым словам;
• анализ рекламных кампаний, определение эффективности и конкурентоспособности в области PPC;
• отслеживание упоминаний бренда в интернете;
• поиск продвинутых ключевых слов и фраз для продвижения;
• сравнение доменов по разным параметрам для оценки конкурентоспособности;
• инструменты для мониторинга активности в социальных сетях.

SEMrush обладает большой базой данных ключевых слов и метрик для анализа. Это один из популярных сервисов для оценки конкурентов, если вы хотите подойти к задаче комплексно и подробно.

Сложно трактовать сухие цифры без сравнения и сопоставления, особенно если вы новичок в сфере маркетинга и только учитесь понимать основные значения. Конкурентный анализ – еще один важный инструмент, который нужно применять, если вы хотите составить и понять полную картину. Сервисы можно совмещать между собой, чтобы добиться полноты и объективности данных.