Продвижение политиков через социальные сети – эффективный способ наладить взаимодействие с аудиторией и создать положительный имидж среди пользователей. Посты на крупных интернет-площадках провоцируют быструю общественную реакцию. Продвижение через соцсети – это возможность управлять настроениями масс и зарабатывать политические очки.
Причины начала продвижения через соцсети для политика
Продвижение политиков в социальных сетях становится все более популярным способом наработать известность на стартовом этапе. Аудитория интернет-платформ – это миллионы человек всех возрастных и социальных групп, количество пользователей растет с каждым годом.
Политический PR через соцсети имеет сразу несколько плюсов:
- Мгновенный отклик пользователей на инфоповоды, возможность начать горячее обсуждение и высказаться по поднятой проблеме. Это работает на всех уровнях, от местных пабликов города до крупных сообществ, где постоянно ведутся жаркие дебаты на различные темы.
- Широкий охват аудитории. Посты в соцсетях распространяются между пользователями по вирусному принципу, и всего за несколько часов нужная информация будет прочитана тысячи раз.
- Возможность привлечь внимание СМИ вплоть до федерального уровня. Это открывает путь для быстрого повышения узнаваемости политика.
Популярные соцсети – эффективный инструмент продвижения. Управление информационными потоками меняет отношение общества к проблеме и позволяет изменить его в нужную сторону. На своих страницах политики могут выступать с различными общественными инициативами, настроить таргет, чтобы с ними ознакомилось как можно большее количество людей.
3 пути продвижения политиков в социальных сетях
Посмотрим, как это работает на практике. Большинство кейсов успешного политического PR основано на трех классических способах управления общественным мнением:
- выступление в роли эксперта при возникновении какого-либо события в жизни города или страны;
- громкое инициативное высказывание по проблемной животрепещущей теме;
- конфликтная ситуация с противодействием оппоненту.
В каждом случае правильное управление общественным мнением помогает набрать политические очки и заработать известность в публичном пространстве. В перспективе это будет способствовать успешному продвижению на выборах разных уровней. Рассмотрим каждый способ подробнее.
Событие
Первый инструмент продвижения политика – выступление в роли эксперта при возникновении общественно значимого события. Это может быть, например, строительство социального объекта, проведение культурно-массового мероприятия, значимое для города происшествие и т. д. Для раскрутки обсуждения новость нужно добавить в паблики, воспользовавшись функцией «предложить новость», а также обратиться в СМИ.
Если СМИ среагировали на инфоповод быстрее, ссылка на новость размещается в местном паблике и на своей странице. Если же первым отреагировало публичное сообщество, ссылка на публикацию передается в СМИ. В результате в обществе запускается обсуждение, в котором политик должен выступить в роли эксперта. Это поможет сформировать положительный образ политика у читателей, а в дальнейшем – повысить его узнаваемость.
Личная инициатива
При возникновении какой-либо проблемы политик выступает в соцсетях с призывом к ее решению. Это может быть законодательная инициатива, организация массового мероприятия, отправка предложения в Госдуму для внесения изменения законодательства и т. д. Чем больший резонанс в обществе вызовет инициатива, тем больше она будет способствовать продвижению политика. Этот способ раскрутки часто используют депутаты различных уровней для получения поддержки избирателей.
Конфликт
Конфликтная ситуация – всегда благодатная почва для политической раскрутки. В любом городе и регионе всегда есть злободневные проблемы, обсуждение которых приводит к появлению тысяч комментариев под постами в местных пабликах. Политик может использовать конфликт в свою пользу, встав на сторону жителей. Он выступает в роли оппонента мэру, губернатору или другому чиновнику, оппонентами также могут быть представители бизнеса или общественные деятели. Жаркая полемика привлекает внимание, ей могут заинтересоваться даже федеральные журналисты.
Примеры
Можно продемонстрировать примеры использования каждого способа для продвижения политика через соцсети.
- Использование распространения новостей в медийном пространстве на местном уровне.
В городе N еще один автомобилист остался без колеса из-за попадания в яму на мосту, который местные власти не могут отремонтировать уже несколько лет. Новость можно опубликовать в местном паблике, воспользовавшись функцией «предложить новость». После публикации она гарантированно вызывает волну обсуждения и негодования в комментариях. Политик выступает в роли эксперта: приводит данные о том, сколько на самом деле будет стоить ремонт моста и почему власти города никак не могут решить проблему. Если он и в дальнейшем будет выступать по наболевшей «дорожной» теме, это позволит повысить узнаваемость в роли эксперта и набрать политические очки.
- Личная инициатива.
В городе N в очередной раз начинается обсуждение наболевшей темы – стаи бродячих собак, которые свободно гуляют по дворам и терроризируют жителей. Политик выдвигает инициативу о строительстве приюта и проведения стерилизации безнадзорных животных, а также об ужесточении мер наказания для безответственных хозяев. Предложение попадает на обсуждение в городскую думу и в итоге может привести к реальному улучшению ситуации. Даже если выдвинутая инициатива останется только на уровне разговоров, она принесет политику несколько дополнительных голосов на местных выборах.
- Использование конфликтной ситуации.
В городе N представители бизнеса хотят вырубить лес и построить ЖК. Местные жители выступают против строительства. Политик выдвигает предложение о возведении ЖК в другом месте. Его инициатива встречает одобрение населения, результатом станет рост уважения со стороны электората.
Решение городских проблем
Соцсети способствуют реальному улучшению жизни города и решению проблем. Огласка вынуждает местные власти более активно решать проблему, и инициатор может использовать это в свою пользу.
Реальный кейс: в Казани на улице Магистральная в 2017 году в дорожную яму больших размеров было установлено кресло, на спинку которого прикрепили надпись «Кресло мэра». Таким образом общественники привлекли внимание к городским дорогам, которые находились в плачевном состоянии. Фотография начала быстро распространяться в соцсетях, новость появилась в местных СМИ. Уже через 2 дня кресло убрали, а яму и несколько соседних с ней засыпали.
Продвижение политиков через соцсети – это возможность быстро повысить узнаваемость, привлечь внимание электората и создать почву для дальнейшего карьерного роста. Социальные сети помогают влиять на общественное мнение и управлять им, в результате с их помощью можно набирать политические очки. Для достижения поставленных целей политику придется постоянно быть в курсе событий и вовремя реагировать на возникающие общественные проблемы.