«Дзен» – площадка для размещения контента: статей, постов и видеороликов. Все желающие с учетом требований платформы могут создать собственный аккаунт и публиковать контент. Раньше площадка называлась «Яндекс.Дзен» и принадлежала «Яндексу». Впоследствии переименовалась в «Дзен», поскольку поменялся владелец, теперь это холдинг VK. По данным на 2023 год, ежемесячно площадкой пользуются порядка 70 млн человек. Такая обширная аудитория делает платформу неплохим инструментом для продвижения.
Кому полезен «Дзен»
Бесплатные источники трафика сразу после появления активно используются людьми и компаниями для получения собственной выгоды. Ежедневная аудитория благодаря интеграции и помощи со стороны поисковой системы составляет 32,5 млн человек.
Используют платформу развивающийся бизнес и интернет-площадки. Связано это с тем, что посты и видео попадают в рекомендации, есть неплохой охват аудитории. В описании канала можно разметить нужную ссылку, добавить их в тело статьи.
Результаты исследований показывают, что аудитория сервиса предпочитает просматривать видеоконтент, поэтому он подходит для блогеров и бизнеса, связанного с привлекательным визуальным составляющим.
Как работает сервис
Основой сервиса считается «Яндекс.Дзен» лента. Формирующаяся лента подстраивается под интересы пользователя, которые считывает алгоритм. Пользователь просматривает контент в интернете, ищет информацию, его поведение анализируется, и на этой основе определяются интересы.
«Дзен» собирает информацию о пользователях. Происходит анализ поисковых запросов, лайков и комментариев. Алгоритм платформы формирует в нижней части экрана браузера рекомендации.
Автор получает полезную метрику. По ней можно определить, какой контент больше нравится целевой аудитории. Также разработчики дали выбор – отключить или оставить комментарии. Они подходят для обратной связи с читателями.
Блогерам необходимо публиковать полезные статьи и видео. Они должны заинтересовать пользователей системы и стимулировать подписку. Продвижение на платформе связано с созданием и размещением на канале интересного и вовлекающего материала.
Типы контента
Канал в «Яндекс.Дзене» создается для публикации различного контента. Площадка максимально проста в использовании. После создания аккаунта будет доступна панель управления и кнопка добавления материала. На выбор несколько форматов:
- статьи. Распространенный тип материала. Можно добавить изображение для обложки и разбавить ими сам текст. Есть несколько инструментов форматирования;
- пост. Используется редко, так как лучшую конверсию показывают другие типы размещаемых материалов;
- видео. Популярный контент, который набирает просмотры. Но требуется высокая оригинальность. Недостаток: нельзя добавить ссылки.
После публикации контента потребуется некоторое время для его анализа. Если были соблюдены все требования платформы, то новый опубликованный материал попадет в общие рекомендации или в ленту подписчиков.
Как создать канал на «Дзен»
«Яндекс» DZEN связан со всей экосистемой. Аккаунт привязывается к почте сервиса «Яндекс» (один имейл для одного канала). Подключить его можно в несколько этапов. После авторизации в системе достаточно перейти на главную страницу для авторов. Дальнейшие действия:
- делается клик по кнопке «Стать автором», затем по иконке аватара;
- заполняются все поля;
- ставится галочка напротив «Я принимаю условия пользовательского соглашения».
Результат зависит от частоты публикации и качества размещаемого материала. Статьи в «Дзене» индексируются поисковой системой, поэтому есть смысл в SEO-продвижении.
Монетизация канала на «Дзен»
За просмотр контента владелец аккаунта получает вознаграждение. Была создана единая система монетизации для всех авторов. Сумма заработка зависит от нескольких факторов, меняется каждый день.
Сам «Дзен» получает деньги за показ рекламы на страницах авторов. Каждый день формируется фонд, который разделяется среди всех аккаунтов с подключенной монетизацией. Доля определяется тем, сколько времени на страницах канала провели пользователи. Средний показатель стоимости одной минуты просмотра составляет около 0,058 рубля.
Для подключения монетизации нужно достигнуть 7 тысяч просмотра материала в неделю. В панели администратора отображается эта информация. Длительность одного просмотра должна быть не менее 40 секунд.
Площадка работает с физическими и юридическими лицами, предпринимателями. После достижения нужной метрики в панели автора станет доступна кнопка, позволяющая подключить монетизацию. В форме физические лица вводят паспортные данные, ИНН и СНИЛС, фотографию.
В итоге за одну тысячу просмотров выплачивается от 40 до 180 рублей в зависимости от тематики и размещаемых рекламных объявлений.
Включить RSS в канале на «Дзен»
Одна из причин популярности сервиса – возможность включения RSS. Этот инструмент способен автоматически публиковать материал на канале «Дзена», который появился на сайте бизнеса. Настроить это сможет любой специалист, работающий с площадкой. RSS автоматизирует ведение блога.
Функция подключения становится доступной только после достижения показателя 7 тысяч дочитываний в неделю. Кроме того, потребуется подтвердить право владения ресурсом, который будет источником.
Преимущества и недостатки
Формирование большой аудитории пользователей, которые каждый день посещают платформу, обуславливает возможность получения выгоды при создании и продвижении своего канала. Плюсами считается несколько моментов:
- минимальные затраты на продвижение. Владельцы каналов не тратят деньги на рекламу. Бюджет потребуется только для создания контента;
- при регулярной публикации статей и видеоконтента можно рассчитывать на автоматическое продвижение. Даже новые аккаунты могут рассчитывать на получение небольшого охвата целевой аудитории;
- если серьезно относиться к каналу, будет постоянный доход. Есть собственная система монетизации, можно аккуратно проставлять ссылки с учетом требований;
- у платформы большая аудитория – более 30 миллионов в день, и цифра постоянно увеличивается;
- трафик постоянно растет. Многие блогеры поддерживают площадку, размещают ссылку для перехода. «Яндекс» также рекомендует своей аудитории полезный материал. Поэтому бизнес может рассчитывать на приток целевой аудитории при правильном продвижении аккаунта;
- служба поддержки быстро отвечает на вопросы. Это помогает начинающим блогерам разобраться в системе и добиться лучших результатов.
Однако есть несколько серьезных минусов, которые нужно учесть до запуска проекта и публикации контента. Если пост холодно воспринят аудиторией, просмотры по 40 секунд собрать будет сложно.
Алгоритмы ранжирования работают непредсказуемо. Одни авторы размещают партнерские и другие ссылки в статьях и активно продвигаются платформой, другие добавляют только одну или две, а в итоге применяются фильтры и показы падают.
Конкурировать с уже раскрученными аккаунтами сложно. Им дается приоритет, посты попадают в рекомендации чаще. Поэтому рассчитывать на быстрый рост показателей даже при размещении качественного контента не стоит.
Работа используемых алгоритмов приводит к тому, что многие каналы не набирают нужных показателей для включения монетизации. Но статьи индексируются поисковыми системами, и может прийти трафик, что позволит каналу начать продвигаться.
«Дзен» используют многие начинающие блогеры. Сервис привлекает внимание тем, что очень прост в работе и имеет многомиллионную аудиторию. Площадка полезна и для предпринимателей, так как раскрутка не предусматривает вложение средств. Достаточно набрать команду специалистов, которые будут создавать тематический контент и размещать его на платформе.
Какие еще можно использовать каналы для продвижения бизнеса, вы можете узнать на моем авторском курсе «Маркетинг для бизнеса». Меня зовут Владимир Бурков, я независимый маркетинговый консультант и владелец двух рекламных агентств. Мой курс максимально понятный, я постарался упростить повествование, чтобы его смог освоить слушатель с любым уровнем подготовки.