Reels: что такое и как работает

Последние несколько лет Instagram* уверенно развивает видеоконтент. Это позволило соцсети составить уверенную конкуренцию большим платформам для публикации видео – YouTube и TikTok. Видеоконтента вокруг сегодня настолько много, что не пользоваться его возможностями и преимуществами просто невозможно. Короткие ролики для «Инстаграма»*, полноценные обзоры и экспертные видео для YouTube и ВК снимают многие компании.

Reels в Instagram* – что это такое

Рилс – это короткие видео, которые можно снимать и монтировать в приложении. Это аналог TikTok, запущенный в Instagram*. Но если TikTok построен исключительно на видеоконтенте, то для «Инстаграма»* это дополнительный способ удерживать аудиторию в приложении.

До Reels в Instagram* был популярен формат сторис. Сейчас бренды и блогеры в своей контент-стратегии ориентируются не только на короткие ролики. Длинные видео, в которых лучше раскрывается тема, отлично «заходят» аудитории. Главное – с первых секунд раскрыть основные тезисы. Необязательно выходить на YouTube, формат минутных Reels для этого подходит.

Особенности формата Reels

Для пользователей рилс – это еще один вид развлекательного контента. А для инфлюенсеров и брендов это способ привлечения внимания аудитории, трансляции своих ценностей и миссии. Через Reels можно продавать свои товары и услуги.

При этом снимать рилсы проще, чем сторис. Если опыта нет и, кажется, что для слишком простого (равно непрофессионального) контента нет места, можно начать с малого – снимать как получится. Можно не ставить себе задачу написать вау-сценарий с первого раза. Просто старайтесь добавлять в каждой рилс что-то полезное: вводную фразу, которая будет удерживать внимание, погружение в тему, ответ на вопрос или мораль.

Опции Рилс в Инстаграм*

Для Reels доступны те же опции, что и для Stories. Например, можно добавлять аудиодорожки из библиотеки, добавить эффекты или маски.

Технические характеристики Reels:

• формат публикаций – вертикальное видео 9:16;
• длительность от 1 до 60 секунд;
• разрешение – 600 х 1067 и 1080 х 1920 (минимум 500 х 888 пикселей).

Если загружаете готовые видео, то нужен формат MOV, MP4, кодек H.264, аудио кодек AAC, битрейт от 128 кбит/сек.

Для рилс доступны все виды взаимодействий. Короткие ролики можно лайкать, репостить и отправлять в директ, комментировать. Подписка в ленте Reels равносильна обычной: пользователь будет видеть все публикации аккаунта, т.е. посты, сторис, рилс.

Снять и выложить видео Reels в Instagram*

Можно загружать заранее заготовленные видео в Reels или снимать через редактор. Перейти в редактор создания рилс можно через соответствующую ленту, домашнюю страницу профиля и через редактор сторис. Во всех случаях открывается один и тот же редактор.

Процесс в целом похож на создание Stories. В левой части экрана можно выбрать музыку, скорость видео, формат коллажа, ограничить длительность ролика (до 60 секунд), поставить таймер. Есть фильтры и маски, которые также можно встретить в сторис.

Чтобы снять качественный рилс, нужна идея и сценарий, иногда – реквизит, для технического обеспечения самого процесса – смартфон, свет, петличный микрофон, для постпродакшена – программа для монтажа.

Любой современный смартфон подходит для съемки видео, но чем лучше характеристики камеры, тем более качественным получится видео. Самый лучший свет – естественный дневной. В ясные дни в теплое время года лучше снимать до 12 часов дня или с 16 до 18 часов. Если свет искусственный, дополнительно стоит использовать софтбоксы, кольцевую лампу. Петличный микрофон нужен для качественного звука.

Монтаж можно делать на телефоне или в Instagram*. Чтобы сохранить качество видео и получить больше возможностей, лучше использовать стороннее приложение, например, CapCut, VideoLeap, Adobe Premiere Pro, InShot, Canva. В приложении лучше сохранять ролик в разрешении 4К, 30 кадров в секунду.

Перед публикацией можно выбрать обложку, отметить соавтора и сохранить черновик, настроить, кому будет доступно видео. Не забывайте добавлять подпись под видео – она должна быть очень информативной или содержать вопрос. Чтобы Reels стал одним из этапов воронки продаж, в подпись можно добавить призыв к действию.

Зачем использовать Reels

Короткие видео долгое время были одним из главных трендов SMM – коммерческие профили делали ставку на ТikTok, клипы «ВКонтакте» и сторис в Instagram*.

Согласно данным совместного исследования «Анкетолога» и Sixth Sense, в 2024 году короткие вертикальные видео регулярно просматривают 49 % пользователей. Большинство (82 %) делятся видео с друзьями, которым оно может понравиться, а больше трети (35 %) отправляют в разные чаты или беседы на несколько участников. Многие (70 %) ставят лайки, а 37 % оставляют комментарии к Reels.

Повышение популярности собственно Reels (по сравнению с другими Instagram-форматами*) подтверждает исследование LiveDune.

Статистика доказывает, что видео – эффективный способ увеличения видимости бренда или продукта. Баннерная слепота не распространяется на видеоконтент – рекламу в формате рилс и клипов замечают 52 % опрошенных. Короткие ролики улучшают вовлеченность и лучше запоминаются аудитории.

Еще несколько причин снимать короткие ролики для соцсетей:

1. Возможность больше рассказать о продукте. Видеоконтент позволяет показать продукт в действии, наглядно продемонстрировать его преимущества и особенности. Видео может быть более эмоциональным и убедительным, чем статическое изображение и текст, что повысит вероятность выбора покупателя в пользу данного продукта.
2. Улучшение поведенческих факторов. Пользователи «залипают» на короткие видео. Но они могут как перейти в аккаунт бренда, так и переключиться на что-то другое, поэтому видеоконтент должен быть качественным, вовлекающим, интересным или полезным.
3. Бесплатное продвижение и повышение продаж. Рилс по информационному наполнению такой же контент, как публикации и сторис. Но короткие ролики получают на 25 % больше охватов, чем статичные изображения и текст. Это позволяет повысить видимость бренда, укрепиться в своем образе и ценностях.
4. Повышение лояльности аудитории. Предложите подписчикам качественный и интересный контент, чтобы они начали больше доверять вашему бренду. Рилс полезны для установления связи с потенциальными и существующими клиентами, помогают бренду стать более узнаваемым и запоминающимся для аудитории.
5. Легкий контент. Создание вовлекающих сторис требует навыков сторителлинга. Рилс – сравнительно простой формат.

Как сделать видео популярным в Reels

Видео должно быть качественно снятым, актуальным, соответствовать интересам целевой аудитории. В ролике должна быть идея, актуальная тема или красивая эстетика. Чтобы пользователи хотели делиться контентом, важно поддерживать популярные тренды и темы, создавать оригинальные идеи и сценарии, которые могут стать вирусными.

Конкретных рекомендаций по продвижению рилс «Инстаграм»* не дает. Но по опыту взаимодействия с соцсетью и форматом можно определить несколько способов, которые помогают продвигать ролики и делать их популярными. Основные рекомендации:

1. Добавлять хештеги, чтобы привлекать аудиторию, не следящую за конкретными аккаунтами. Стоит использовать как общие теги, так и те, что направлены на вашу целевую аудиторию.
2. Использовать актуальную музыку. Стоит просматривать тренды в TikTok – самые популярные тренды и музыкальные хиты приходят в Instagram* оттуда.
3. Оформлять обложки к видео отдельно. Когда пользователь заходит в общую сетку Reels, он не видит первые секунды видео, которые так важны для удержания внимания, а выбирает по визуальной составляющей. Если по кадру нельзя понять, о чем ролик, человек его пропустит.
4. Продумывать CTA. Прямой призыв к действию («Поделитесь мнением в комментариях») уже не актуален. К большей активности побуждает именно непрямой CTA. Например, можно не сразу стимулировать к покупке, а просто предложить развернуто высказаться по теме – это ни к чему не обязывает и позволяет установить контакт.
5. Публиковать анонсы. Алгоритмы могут скрыть контент даже от ваших подписчиков. Анонсы повышают видимость рилс в Instagram* и шансы попасть в рекомендации.

Для более эффективного продвижения стоит взять в привычку съемку Reels специально. «Инстаграм»* может пессимизировать позиции рилс, которые перезалиты с других площадок. Из-за чего еще соцсеть перестает продвигать видео:

• несоблюдение условий использования соцсети (неприемлемый контент);
• плохое качество звука и размытая картинка;
• длинные тексты, которые занимают большую часть экрана;
• ролик с чужими логотипами и ватермарками;
• публикация с рамками (но их можно использовать в качестве шаблона – чтобы публиковать текст в той области, которая видна в ленте).

Реклама и другие способы продвижения

В ленте Reels между роликами появляется реклама. Реклама в Reels выглядит как обычный видеоконтент, с ней можно точно так же взаимодействовать. Отличает их от рекомендованных клипов только метка «Реклама» и CTA-кнопка.

Реклама доступна не во всех странах. В 2021 году Россия вошла в список разрешенных территорий для запуска рекламной кампании. Но сейчас официально запустить рекламу достаточно сложно (как минимум нужно иметь рекламный кабинет Facebook* с пройденным запретом на рекламную деятельность).

Кроме «официальной» рекламы, можно использовать другие способы продвижения. Например, создавать коллаборации с блогерами или экспертами в вашей нише, делать совместные публикации для обмена аудиторией.

Идеи для видео в Reels

Вот главные тренды\форматы в Reels для блогеров и брендов в 2024 году:

1. Жизненный контент. Постановочные сторис уже надоели. Наступило время жизненного контента. Не POV (point of view), а real дает глубокое погружение в контекст и позволяет воздействовать на разные каналы восприятия аудитории. В результате эмоциональный отклик становится ярче. А еще динамичный лайфстайл и бэкстейджи позволяют раскрывать ценности бренда, показывают экспертность.
2. До/После. Формат подходит для изображения любых изменений и создания продукта: от nail-дизайна до строительства дома. Такие видео лучше всего «заходят» аудитории в сочетании с готовыми решениями, чтобы пользователи понимали, как именно удалось достичь результата. Для лучшего эффекта используйте модные переходы с помощью взмаха головы или ритм музыки.
3. Геймификация, тесты, опросы. Предложите аудитории, например, решить, какой вариант из представленных лучше, или выбрать, как они поступили бы в той или иной ситуации. Такой формат позволяет повысить вовлеченность. Алгоритмы «заметят», что рилс досматривают до конца, и начнут чаще предлагать контент бренда в рекомендациях.
4. Разборы кейсов. Быстро набирают популярность не только истории успеха и разборы ярких феноменов, но и тема провалов. Желтая пресса всегда интересует людей, но хайповать нужно очень осторожно.
5. Green screen – смешные видео с наложением популярных мемов. Видеомемы подходят для любой ниши.
6. Разговорные Reels. Ролики без мемов, трендовой музыки и резких переходов получают высокие охваты. В них можно предложить аудитории полезный контент, доказывающий экспертность. Формат – монолог или диалог с самим собой / другим человеком (постановочное интервью). Подходит для разных ниш: заработок, профессии, дети, отношения, психология, здоровье, коучинг.
7. Подборки, лайфхаки, туториалы и другие форматы полезного контента. Очень популярные ролики, которые помогают продвигать экспертов в разных нишах.

Иногда идеи рилз предлагают сами подписчики: вопрос, который задает один человек в комментариях, может интересовать десятки подписчиков.

Следите за инфлюенсерами и креаторами, отслеживайте популярные тренды и подхватывайте их, добавляя что-то от себя. Не забывайте о воронках через контент. Мало просто снимать полезные и смешные рилсы. Видео должно вести пользователя к целевому действию.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.