Продвижение частного детского сада

Продвижение частного детского сада – сложный проект, потому что на рынке высокая конкуренция, а родители часто предпочитают государственные сады из-за более низкой стоимости. Эффективное продвижение требует разработки комплексной маркетинговой стратегии.

Эффективные каналы продвижения частного детского сада

Первичная консультация

15 000 руб.

  • Онлайн-консультация под запись, продолжительность 30 мин.
Составление вакансии

30 000 руб.

  • Индивидуально составленная вакансия, готовая к размещению.
Подбор (первичный и вторичный отсев)

от 100 000 руб.

  • в зависимости от должности

Тестовое задание

10 000 рублей

Должностная инструкция

20 000 рублей

Маркетинг для детского сада должен быть ориентирован на родителей, учитывать их потребности и предпочтения. Поэтому нужно вести социальные сети и использовать другие площадки, предлагать качественный контент и социальные доказательства – для родителей, которые выбирают товары и услуги для детей, значимы отзывы других мам и пап.

Могут быть достаточно эффективны как бесплатные, так и платные способы продвижения. В качестве примеров бесплатных способов рекламы можно привести размещение в картах и справочниках, платных – контекстную и таргетированную рекламу.

Сайт и социальные сети

Прежде чем запускать рекламу, нужно подготовить площадку, которая вызовет интерес у заказчика услуги. Чтобы охватить больше потенциальных клиентов, стоит создать и сайт, и страницы в социальных сетях. Это разные площадки, но на них родители должны найти одну и ту же информацию (только в разных форматах):

  • преимущества;
  • цены и услуги;
  • отзывы других родителей;
  • информация о воспитателях;
  • схема проезда.

Таргетированная реклама

Таргетинг полезен тем, что позволяет настроить рекламную кампанию на определенную аудиторию, например на родителей детей определенного возраста, которые живут или часто бывают в том же районе, где находится детский сад. Почему это один из самых эффективных методов продвижения:

  • огромный охват, потому что большинство взрослых пользуются какой-либо соцсетью;
  • низкая конкуренция. Не все детские центры используют таргетинг;
  • оплата только за результат, т.е. переход заинтересованного человека на сайт или страницу в соцсети;
  • максимальный контроль. В любой момент можно приостановить кампанию и внести изменения;
  • понятный результат. Можно всё измерить, узнать точную стоимость лида, посчитать эффективность вложений и т. д.

Контекстная реклама

Контекстная реклама позволяет показывать объявления только тем пользователям, которые проявляют интерес к теме. Например, если в детском саду есть бассейн, то контекстную рекламу можно настроить так, что ее будут видеть люди, которые ищут информацию о пользе плавания для дошкольников и секции. Это экономит бюджет на рекламу и повышает ее эффективность.

Карты и справочники

Регистрация в справочниках и размещение на онлайн-картах – эффективный канал продвижения частного детского центра. Родители часто используют карты для поиска ближайших садов и школ, поэтому рейтинг и отзывы могут существенно повлиять на решение о выборе дошкольного учреждения. Кроме того, карты позволяют оставлять отзывы и оценки, что может помочь улучшить репутацию детского сада и привлечь новых клиентов.

Экскурсии и дни открытых дверей

На дне открытых дверей, во время экскурсии родители получат представление о том, как выглядит детские сад, какие условия созданы для детей. Можно наглядно продемонстрировать преимущества – это повысит шансы убедить родителей в том, что их ребенок будет с удовольствием посещать детский сад, и поможет установить доверительные отношения.

Особенности работы с родителями как с целевой аудиторией

Выбирая детский сад, мамы и папы хотят найти людей, которым они будут доверять. На доверие работают социальные доказательства (отзывы), компетентность воспитателей, открытость. Сформировать доверие и снизить тревогу близких ребенка можно так:

  • создать закрытый чат поддержки, чтобы родители могли общаться друг с другом, получать важную информацию, задавать вопросы и т.д.;
  • доказать компетентность воспитателей, например снять небольшие видео – развернутые ответы на вопросы, связанные с дошкольным образованием, ростом и развитием ребенка, которые часто беспокоят родителей.

Чаще всего самый ограниченный ресурс родителей – время. Им некогда дополнительно водить ребенка на кружки, в спортивные секции и бассейн, поэтому они хотят, чтобы ребенок комплексно развивался в саду. На этом можно сделать акцент в маркетинге для частного детского сада.

Немаловажные факторы выбора – скорость коммуникации, оптимизированная работа и возможность получить результат с минимальным количеством действий. Родители не будут тратить время на непродуктивное общение и плохо работающий сайт.

Другие популярные запросы, на которых можно сделать акцент в стратегии продвижения:

  • удобное расположение и транспортная доступность;
  • методика воспитания (Монтессори, реджио-подход и пр.);
  • эмоциональная безопасность – активное включение психолога в воспитательный процесс;
  • безопасность – охрана, закрытая территория, видеонаблюдение.

Продвижение детских садов и центров – одна из услуг, которые я предлагаю как независимый маркетолог. Мой профессиональный опыт позволяет достичь хороших результатов при маркетинговом сопровождении. Город, в котором вы работаете, не имеет значения – я консультирую клиентов из Москвы и других регионов.

Оставить заявку

        Оптимальный тариф

          VIP тариф

            Маркетинговая консультация

              Независимый аудит рекламной кампании

                Маркетинговый консалтинг

                  Маркетинговый консалтинг

                    Маркетинговый консалтинг

                      Маркетинговый консалтинг

                        Маркетинговый консалтинг

                          Маркетинговый консалтинг