Недавно я выступал на российском PR-форуме. Главный вывод, который я сделал, наблюдая за зрителями и слушая доклады: обогнать даже самых крупных конкурентов можно, не тратя огромные деньги и ресурсы.
Я приехал задолго до своего выступления, чтобы послушать интересные доклады коллег.
Спасибо им за отличную подготовку, я почерпнул много крутой информации, но всё же главное не это.
Самым интересным было наблюдать за слушателями и анализировать их вопросы и реакции.
Например, выступал продуктовый аналитик из VK. Я чуть ли не каждое слово за ним записывал. Действительно инсайдерская информация, по алгоритмам работы сети, исследования. А потом я с удивлением обнаружил, что столь ценная информация, которой нет в открытом доступе (в лучшем случае ее надо долго искать в интернете), интересна только мне! Люди зевали, уходили из зала, залипали в телефоне.
Но как только спикер начинал показывать примеры с постами, все тут же хватали телефоны и начали фотографировать. Аналитик увидел реакцию и тут же попытался объяснить, что это лишь примеры для демонстрации подхода. Но большинство даже не пыталось понять, что он имел в виду. Это же кейсы! Их потом можно скопировать. Старый проверенный копипаст.
Та же ситуация повторилась со спикером из Telegram. Вопросы из зала были из серии «Какие пять работающих лайфхаков вы можете дать?»
Я тогда подумал: может быть, на конференции присутствует обычный линейный персонал, который выполняет рутинную работу? Но позже я получил список всех слушателей с контактами, компаниями и должностями. И вы знаете, линейных сотрудников почти не было. Это были собственники, директора по маркетингу и PR, генеральные директора.
Большинство людей в современном мире уже не способны включить элементарное мышление и сфокусироваться на задаче. И даже если они идут учиться, то выбирают варианты с максимально простым посылом из серии «х10 за два месяца с гарантией», «маркетинг за три дня» или «10 шагов финансового гения».
Чтобы получить перед ними преимущество, не нужно тратить огромные деньги и придумывать хитроумные стратегии. Достаточно включить мыслительный процесс и попытаться понять суть любой задачи, а не разглядывать мишуру на поверхности. Всё!
Люди, которые смогут это сделать, точно наймут себе эффективный персонал, смогут подобрать отличных подрядчиков, не будут испытывать проблем с выбором инструментов маркетинга, если уж мы о нём, и никогда не придут ни к одному инфоцыгану.
Способность мыслить (не путать со способностью думать) – это главный скил для успеха в настоящем и уж тем более в будущем. Это такое мощное УТП, которое уже сейчас на вес золота.
Я слышал много разговоров о том, как будет кластеризоваться общество в будущем. Кто-то говорит, что будет расслоение по материальному статусу, хотя это скорее характерно ушедшей эпохе. Кто-то ставит на искусственный интеллект, где основные рутинные задачи сможет решать робот, а сверхлюдьми будут те, кто обладает навыками, которые нельзя повторить. В принципе, в этом есть большая доля истины, но это скорее следствие.
Я считаю, что мир поделится на людей, которые не утратили способность мыслить и фокусироваться, и на тех, у кого этот навык атрофировался. На самом деле это расслоение идет уже вовсю. Просто пока еще удается выехать на старом багаже. Но на примере своих клиентов я уже вижу колоссальную разницу. Отличная новость заключается в том, что независимое мышление – не какой-то врожденный дар. Это элементарная функция любого человека, которая заглушается современным информационным потоком и манипуляциями над нашими установками и инстинктами. Но включить мышление и стать в десятки раз сильнее конкурентов во всех сферах – это лишь вопрос личной мотивации, не более.