Что такое гайдлайн

В условиях стремительного развития информационных технологий и цифровизации общества, актуальным становится вопрос о создании и внедрении единых стандартов и правил, обеспечивающих взаимодействие пользователей с цифровыми системами. В данном контексте, концепция гайдлайна приобретает особо важное значение. Маркетолог Владимир Бурков подробно расскажет о данной концепции.

Что такое гайдлайн?

Это руководство по применению фирменного стиля (айдентики) компании или бренда. В нем изложены детальные инструкции и стандарты, касающиеся визуальных элементов бренда:

• описание логотипа;
• комбинации цветов и шрифтов;
• готовые дизайнерские решения.

Документ – важный инструмент для дизайнеров и маркетологов, особенно в процессе доработки отдельных элементов фирменного стиля или при проведении редизайна. Гайдлайн способствует сохранению постоянства визуального облика бренда и сохранению связи с аудиторией.

Продуктивная коммуникация с клиентами осуществляется через различные рекламные носители. К элементам фирменного стиля можно отнести почти любые материалы, связанные с деятельностью компании.

Вот несколько популярных примеров рекламных носителей:

• продукция компании (этикетки, упаковки);
• рекламные материалы (буклеты, шелфтокеры);
• документация (визитки, бланки, конверты);
• онлайн-ресурсы (сайт, электронные рассылки, страницы в социальных сетях);
• сувениры (календари, ручки, сумки);
• интерьер компании, наружная реклама, точки продаж и униформа;
• транспорт.

Гайдлайн может быть представлен в различных форматах: в печатном виде, в электронном (PDF) или в виде презентации (PowerPoint).

Отличия гайдлайна, брендбука и логобука

Гайдлайн, брендбук и логобук – термины, которые часто смешивают в маркетинговом контексте, хотя каждый из них обозначает разные аспекты управления брендом.

Давайте подробнее рассмотрим их отличия:

• брендбук – детальный документ, который охватывает не только визуальные элементы бренда, но и его миссию, ценности и философию. Он нацелен, прежде всего, на сотрудников компании и может содержать конфиденциальную информацию о бизнесе;
• гайдлайн – документ, который определяет стандарты использования элементов фирменного стиля, таких как логотип, цветовая палитра, шрифты и другие атрибуты визуального представления бренда. Предназначен для дизайнеров, маркетологов, работающих с брендом, обеспечивая соблюдение установленного стиля и единого подхода к его представлению;
• логобук – инструкция по правильному использованию логотипа компании. В него входят рекомендации по цветам, шрифтам, масштабу и размещению логотипа, что позволяет сохранить целостность и узнаваемость бренда.

Польза от гайдлайна

Создание гайдлайна – это важный шаг в формировании и поддержании фирменного стиля компании. Он представляет собой свод стандартов и правил, касающихся использования визуальных и вербальных элементов бренда.

Вот несколько ключевых преимуществ наличия такого документа.

1. Гайдлайн облегчает взаимодействие между маркетологами и дизайнерами при запуске рекламных кампаний и в процессе модернизации фирменного стиля. Наличие четких инструкций позволяет избежать недоразумений и ускоряет рабочие процессы.
2. Строгие стандарты в цветовых решениях и правилах размещения атрибутов способствуют унификации всех рекламных материалов, улучшая запоминаемость бренда и укрепляет его позицию в сознании посетителей.
3. Четкие рамки для использования элементов стиля помогают поддерживать неизменное «лицо» компании. Это обеспечивает единство представления бренда на всех площадках и в любых сообщениях.
4. Создание гайдлайна позволяет свести к минимуму время и ресурсы, затрачиваемые на подготовку рекламных материалов. Один раз задокументировав все ключевые аспекты, вы сможете избежать повторной работы и расходов в будущем, важно в условиях жестких сроков.
5. Наличие четких стандартов способствует формированию положительного имиджа компании среди клиентов, партнеров и рекламных агентств.

Если вы планируете передать бизнес франчайзи, гайдлайн помогает обеспечить согласованное соблюдение стандартов бренда всеми партнерами.

Разработка руководства – гайдлайн

Разработка гайдлайна — это комплексная задача, структура которой должна включать несколько ключевых аспектов, обеспечивающих единообразие и узнаваемость бренда.

Вот основные элементы, которые необходимо учесть в документе.

1. Описание логотипа и стандартов его использования. Включает подробности о логотипе, включая различные размеры, цветовые варианты и применение на разных фонах. Также важно установить параметры охранной зоны вокруг логотипа, чтобы избежать визуального загрязнения.
2. Кодировки цветов. Данный раздел должен содержать точные цветовые коды (RGB, CMYK) и рекомендации по их комбинациям, чтобы обеспечить гармоничное восприятие фирменных цветов.
3. Шрифты и начертания. Перечисление утвержденных шрифтов и их стилей необходимо для создания единого визуального языка в текстовых материалах компании.
4. Графические элементы. В этом разделе можно представить каталог фотографий, фонов и других визуальных элементов, использующихся в визуальном стиле бренда.
5. Оформление документации. Особенное внимание следует уделить правилам оформления документов, особенно если выполняется задача унификации документооборота в различных региональных отделениях.
6. Сочетания атрибутов бренда. Описание того, как компоненты фирменного стиля могут быть комбинированы для использования в различные рекламные форматы — от печатной продукции до интернет-рекламы, а также на рекламных местах и сувенирах.
7. Запрещенные приемы и композиции. Раздел включает список всех недопустимых использования элементов айдентики, чтобы сохранить целостность и уникальность бренда.

Создание такого руководства поможет укрепить позиционирование бренда и обеспечить его единое представление на всех платформах.

Этапы разработки

Разработка гайдлайна и фирменного стиля могут быть организованы по-разному:

• в одном случае, обе задачи выполняются одновременно одной командой, существенно упрощая процесс;
• в другом, если у компании существует фирменный стиль, содержание гайдлайна разрабатывается на основе этого стиля.

В любом из сценариев первым шагом является создание основного предмета – фирменного стиля, после чего разрабатываются стандарты его использования.

Для разработки паспорта стандартов можно использовать следующую схему работы:

• составляется бриф, который представляет собой детальное описание задачи для исполнителя, а также выбирается подходящий подрядчик;
• анализируется существующий фирменный стиль, который разбивается на более мелкие элементы для дальнейшей работы;
• все элементы описываются маркетологом с привлечением копирайтера, который помогает детально объяснить даже самые простые аспекты, чтобы избежать недоразумений;
• профессиональный дизайнер и верстальщик создают макеты страниц документа, на основе которых формируется окончательный гайдлайн;
• готовый проект согласовывается с представителями компании, а при необходимости производится печать в типографии.

Таким образом, весь процесс разработки становится структурированным и понятным.

Создание стандарта гайдлайна

Разработка фирменного стиля и его стандартов доступна через различные каналы, такие как дизайн-студии, цифровые компании и фрилансеры. Каждая организация и ее бренд имеют свои особенности, что напрямую влияет на цену услуг, которая обсуждается индивидуально.

На конечную стоимость проекта влияют несколько факторов:

• необходима ли полная разработка фирменного стиля или требуется только руководство;
• насколько глубоко требуется проработка визуальной идентичности, а также нужна ли вам документация для печатной продукции;
• сфера деятельности компании (B2B, HoReCa или B2C) и ее размер;
• установленный бюджет.

Некоторые компании могут предложить гайдлайн фирменного стиля в качестве подарка, если вы заказываете полную разработку стратегии.

Существуют два основных вида гайдлайнов: технический и коммуникационный. Разработка первого варианта стоит дешевле, а коммуникационный включает в себя слоган и требует детальной проработки всех компонентов бренда.

Примеры гайдлайнов известных компаний

В 2012 году компания Microsoft провела обширный ребрендинг, создав четкие и понятные правила применения своей визуальной идентификации. Эти изменения охватили все продукты компании, включая операционные системы, офисное ПО, телевизоры и мобильные устройства.

Microsoft осознала, что каждая точка взаимодействия с клиентами влияет на восприятие бренда. В результате был подготовлен детализированный guideline, содержащий 85 страниц, которые описывают правила использования шрифтов, цветовых схем и их сочетаний, логотипа и его размещения, а также оформления фотографий и иллюстраций, касающихся бренда, и даже запрещенных вариантов дизайна.

Корпоративная идентификация авиакомпании Аэрофлот была разработана в 2008 году, но до сих пор считается актуальной и современной. В ее гайдлайне подробно прописаны варианты использования корпоративных шрифтов, логотипа и фирменного знака в различных цветовых решениях и комбинациях. Кроме того, имеется исчерпывающая схема раскраски самолетов с указанием спецификации применяемых красок.

Компания Coca-Cola также создала обширное руководство, состоящее из 46 страниц, в котором изложены нюансы шрифта логотипа (Спенсер), описание контурной бутылки, четырех фирменных цветов и других шрифтов, а также варианты размещения рекламы на транспорте, в точках продаж и на различных рекламных носителях.

Создание брендбука или гайдлайна не приведет к мгновенному превращению бренда в мировую знаменитость, но поможет повысить узнаваемость компании.

SEO

Гайдлайн в сочетании с SEO продвижением – это основа для успешного продвижения сайта в поисковых системах. Основные факторы включают качественный контент, скоростную загрузку страниц и мобильную адаптивность. Первое, на что стоит обратить внимание – это ключевые слова, которые должны органично вписываться в текст.

Уникальность контента играет решающую роль, помогая выделиться среди конкурентов. Важно также следить за мета-тегами и структурированием информации, что улучшает индексирование страницы.

Контекстная реклама

Гайдлайн в комбинации с контекстной рекламой позволяет рационально использовать платные рекламные объявления в поисковых системах и на площадках. Контекстная реклама отображается в зависимости от того, какие ключевые слова ищет пользователь.

Основная задача – привлечь целевую аудиторию и увеличить конверсию. Важно правильно подбирать ключевые запросы, создавать привлекательные заголовки и описания объявлений, а также оптимизировать бюджет.

Контент-маркетинг

Гайдлайн в комбинации с контент-маркетингом помогает компаниям создать единый стиль и тон общения с аудиторией. Контент-маркетинг предполагает создание и распространение полезного контента с целью привлечь и удержать аудиторию.