Поисковые системы остаются крупнейшим источником трафика. Лучшая позиция в результатах выдачи дает больше кликов и просмотров. Но мало сделать материал полезным для читателя. Только SЕО-тексты пробиваются в топ. Генерируют потенциальных клиентов и конверсию без оплаты рекламы.
Достаточно ли SEO-оптимизации
Уже все давно знают, что такое SEO-тексты. Это различные статьи и описания, насыщенные релевантными «ключевиками». Но обильный трафик не равен росту продаж. Можно подобрать правильные запросы и зайти в первую десятку по релевантным ключам. Но потенциального покупателя нужно правильно замотивировать, иначе общий KPI не вырастет.
Положительному восприятию способствуют такие факторы:
- Если кратко, это общее «качество сайта». Поисковый бот оценивает в комплексе дизайн, верстку, скорость загрузки основного контента, логичность размещения элементов (UX/UI) и стабильность их работы, количество отказов (FID).
- Уникальное торговое предложение (УТП). Например, оригинальный функционал продукта, качество компонентной базы, расширенный сервис или бонусы, которых не дают остальные продавцы.
- Сильный оффер. Убедительное рекламное предложение, которое закроет все «Почему» клиента.
- Удобство покупки и оплаты. По статистике неудобная корзина и неудобные способы оплаты дают минимум 6 % отказов уже на стадии оформления заказа.
Составляющие качественного текста
Плохой контент оптимизирован только под алгоритмы поиска. У хорошего в приоритете удовлетворенность живого посетителя.
Признаки качественного контента:
- не скопирован слепо у конкурентов;
- учитывает интересы и потребности читателя;
- не перегружен ключами;
- естественная подача материала;
- излагает информацию тезисно, структурировано;
- релевантен ключевому запросу;
- качественно оформлен картинками, таблицами, блоками привлечения внимания.
Количество символов подбирается в зависимости от формата повествования: заметки, посты, обычные статьи, лонгриды. Но стремление к краткости – беспроигрышный вариант. Перегруженные «водой» СЕО-оптимизированные тексты всегда читаются хуже.
Составляющие
Структура оптимизированного текста ничем не отличается от классической. Для удобства чтения его тоже делят на абзацы и логические блоки. Но есть характерные нюансы.
1. Использование ключевых слов и фраз
«Ключевики» – это запросы целевой аудитории. Подчеркивают содержание контента, помогая создавать полезный и релевантный материал. Поисковые боты считывают ключевые слова и фразы, чтобы точнее позиционировать сайт среди других в выбранной нише.
2. Работа со ссылками
Улучшает позиции страницы в поисковых системах. Упрощает внутреннюю навигацию. Увеличивает время, проведенное на сайте.
Типы ссылок:
- внешние – улучшают доверие к контенту;
- внутренние – побуждают ознакомиться с другими страницами;
- бэклинки – увеличивают органический трафик.
Аккуратная работа со ссылками улучшит показатели сайта, но важно следить за качеством внешних ресурсов, выбранных для размещения или цитирования.
3. Метаописание
Метатеги «title» и «description» передают краткое описание и содержание страницы. Совсем или почти не учитываются поисковыми системами, но мотивируют читателя кликнуть по ссылке. Привлекают целевую аудиторию на сайт.
4. Семантическое ядро
Группирует содержимое всех страниц вокруг набора основных ключевых слов, синонимов и связанных терминов. Это логически связывает контент, повышает вовлеченность, удовлетворенность от прочтения.
5. Оптимизация изображений
Имя файла и атрибут alt (alternate text) не видны читателю, но повышают общий SEO-рейтинг страницы. В описание желательно включить ключевые запросы из семантического ядра. Метаданные EXIF, IPTC и XMP тоже косвенно участвуют в продвижении.
Как написать SEO-текст
Нейросети дали качественный толчок органическому поиску. Роботы стали лучше работать с поведенческими факторами. Распознают смысловую составляющую. Отличают полезную информацию от заряженного «ключами» и ссылками контента.
По стилю повествования тексты можно разделить на 4 основных категории:
- Информационный. Рассказывает читателю о чем-либо в простом повествовательном стиле. От автора требуется объективное описание предметов и событий.
- Продающий. Текст-презентация. Информирует о товаре, поэтапно перечисляет выгоды, закрывает возражения, побуждает к покупке.
- Описание. Цель таких текстов – предоставить читателю подробное и правдивое представление о товаре или услуге.
- Лендинг. Автономная страница для вовлечения пользователей. Дает краткое знакомство с товаром, услугой или компанией.
В отдельные подкатегории можно вывести научные, образовательные, художественные тексты и руководства. Каждый стиль отличается формой подачи, структурой и преследует разные цели.
Если вас интересует, как писать СЕО-статью, то необходимо действовать по следующему алгоритму:
- Выбор темы.
- Поиск ключевых слов, сборка семантического ядра (например, с помощью бесплатных Google Keyword, «Яндекс Вордстат» или платных аналогов).
- Планирование структуры заголовков и подзаголовков.
- Написание контента.
- Оптимизация заголовков и метатегов.
- Перелинковка.
- Оптимизация изображений.
- Проверка на ошибки.
- Проверка на технические параметры.
- Публикация и продвижение.
Начиная с 2021 года, поисковики отдают преимущество авторской подаче. Хорошо ранжируются тексты, написанные на основе личного опыта, например, путешествие или распаковка товара.
LSI-слова
Однако даже самые годные тексты останутся на задворках выдачи, если не соблюсти баланс между смысловой нагрузкой и технической оптимизацией. Ключевики нужно усиливать LSI-словами. Они подчеркнут специфику темы, помогут поисковикам лучше понять, о чем речь. Например, если текст про кондукторы дополнить LSI вроде «вода», «бурение», «скважина», робот быстрее сообразит, что речь идёт о промышленном оборудовании, а не троллейбусах и трамваях.
При написании SEO-оптимизированного текста избегайте слишком высокой плотности ключей или плохой читабельности. Жертвовать простым и понятным языком ради точного вхождения ключевых фраз не нужно – поисковики давно такое не поощряют.
Характеристики SEO-оптимизированного текста
Перед публикацией и продвижением, текст необходимо проверить на соответствие технических параметров. К ним относят:
- уникальность;
- водность;
- тошнота;
- заспамленность;
- читабельность.
Специализированные онлайн-сервисы вроде content-watch, advego или text.ru укажут на общий показатель уникальности и совпадение по отдельному источнику. Приемлемым соотношением считается 90/10, но для узкоспециализированных и технических текстов допускается снижение планки.
Заспамленность/тошнота покажут плотность ключей и стоп-слов. Оптимальный уровень заспамленности – 50–60 %. Академическая тошнота в пределах 6–9 %, классическая – 3–6 %. Если текст вписывается в обозначенные рамки, у него не будет проблем с ранжированием.
Оценить читабельность помогут сервисы вроде Glvrd и Turgenev. Оптимальная оценка по Главреду – 7+ баллов. По Тургеневу – не выше 5.
До 2013 года почти вся поисковая оптимизация вращалась вокруг внешних ссылок. В настоящее время поисковые боты ценят живой опыт, экспертность, достоверность, точность информации. Если вы хотите знать больше полезной информации, то я, Владимир Бурков, могу вам в этом помочь. Я более десяти лет помогаю разным сферам бизнеса выстраивать системы маркетинга. Мой авторский курс разработан на основе мировых научных знаний в области маркетинга и практического внедрения в сегменте малого и среднего бизнеса. Любой из шести модулей окупит свои вложения, если вы пройдете весь курс, то сможете увеличить кратно не только продажи, но и весь масштаб бизнеса.
