Яндекс Дзен – платформа, которая позволяет пользователям находить и делиться интересными материалами на разные темы. Многие предприниматели используют площадку для продвижения бизнеса в Интернете. Маркетолог Владимир Бурков расскажет об особенностях платформы и поделиться секретами успешного продвижения канала.
Что такое Яндекс Дзен
Яндекс Дзен создан в 2014 году, а с 2017 года предоставляет возможность любому желающему публиковать материалы. Здесь могут быть представлены статьи как от обычных пользователей, так и от профессионалов в различных областях. Ключевым критерием успеха канала является его популярность среди аудитории. Если контент вызывает интерес, посетители выражают положительную реакцию, способствуя продуктивной видимости публикации в лентах других пользователей.
Ваша задача заключается в создании качественного контента, а все остальное берет на себя Яндекс Дзен. Платформа сама распределяет показы, анализирует темы и привлекает заинтересованных читателей.
Уникальность этого сервиса в том, что основным показателем успешности является не количество просмотров или кликов, как на других платформах, а количество дочитываний. Чтобы публикация могла считаться успешной, пользователь должен уделить ей минимум 40 секунд. При достижении 7000 дочитываний за неделю открывается доступ к монетизации, что позволяет зарабатывать на показах рекламных баннеров, которые Яндекс размещает в ваших статьях. Более того, если у вас есть собственный сайт, вы можете связать его с каналом и увеличить количество переходов.
Чем Яндекс Дзен полезен бизнесу
Дзен – это мощный инструмент для бизнеса, созданный опытными специалистами в области интернет-маркетинга и вошедший в топ-10 крупнейших платформ Рунета. С более чем 10 миллионами ежедневных посетителей и 50 миллионами ежемесячных, Дзен предоставляет уникальные возможности для привлечения целевого трафика к бренду.
Вы можете создать собственный канал без каких-либо вложений или воспользоваться платной рекламой с высоким уровнем конверсии, сотрудничая с популярными каналами для размещения баннеров.
Создание собственного канала без финансовых вложений позволит:
- прямо взаимодействовать с потенциальными клиентами через комментарии к публикациям;
- разместить ссылку на ваш веб-сайт и указать преимущества вашего предложения в описании канала;
- занять позицию эксперта в вашей области, что повысит репутацию бренда;
- получить дополнительный бесплатный трафик, привязав канал к сайту и привлекая «теплую» аудиторию;
- заработать на монетизации, размещая стороннюю рекламу на своем канале;
- создавать нативные рекомендации на свои товары и услуги с упоминанием «На правах рекламы».
Если вы готовы инвестировать в рекламу, у Дзена есть множество привлекательных предложений для роста бизнеса:
- регистрация в рекламной сети Яндекса для создания рекламного блока и показа рекламы;
- нативная реклама у популярных блогеров на платформе, способная охватить большую аудиторию потенциальных клиентов;
- рекламные кампании, организованные напрямую через Яндекс Дзен, которые обеспечат показ ваших рекламных блоков в публикациях монетизированных каналов с возможностью перехода на сайт.
Правила публикаций
Платформа предоставляет возможность для креативного самовыражения в различных темах, но нужно соблюдать несколько ключевых требований, чтобы избежать блокировки аккаунта. Запрещено:
- копировать тексты других авторов из Интернета;
- использовать ненормативную лексику;
- публиковать прямую рекламу;
- использовать заголовки, которые не соответствуют содержанию поста;
- нарушать законодательные нормы.
Для анализа эффективности контента и качества публикаций вам поможет система Карма. Она оценивает по 20-бальной шкале пять критически важных показателей:
- частота публикаций;
- уникальность тем;
- уровень вовлеченности аудитории;
- общее качество контента;
- количество репостов в социальных сетях.
Максимальная оценка составляет 100 баллов, обновление данных происходит раз в неделю. Если вы наберете 70 баллов и более, вам будут доступны бонусные показы, что позволит увеличить охват ваших публикаций.
Недостатки
В предыдущем анализе положительных аспектов Яндекс Дзен для продвижения бизнеса рассмотрели преимущество платформы. Настало время обсудить и ее недостатки.
Одной из основных особенностей сервиса является использование алгоритмов искусственного интеллекта для управления показами публикаций. Алгоритмы анализируют реакцию пользователей и поведенческие характеристики аудитории, чтобы предоставить каждому аккаунту персонализированный контент. Это доставляет следующие неудобства:
- Ваши материалы могут резко терять популярность. Статья, которая сегодня занимает топовые позиции, завтра может оказаться на дне или вовсе исчезнуть из результатов. Такое бывает нечасто, это вполне реальная ситуация.
- Вы не можете влиять на количество показов публикаций. Если алгоритм решит, что материал интересен пользователям, попытки перенаправить внимание на другой контент не приведут к желаемым результатам.
- Алгоритм постоянно совершенствуется, что приводит к регулярным изменениям в функционале платформы. Это может затруднять планирование контентной стратегии.
- На данный момент отсутствует возможность настроить таргетинг по регионам, возрастным категориям и другим характеристикам пользователей, что ограничивает возможности более точного продвижения.
- Если на канале будут выявлены нарушения, информация об этом станет доступна только при следующем обновлении Кармы, которое происходит раз в неделю.
- В случае возникновения ограничений, служба поддержки не сможет указать конкретные публикации и нарушения. Вы получите общие формулировки вроде «контентный спам» или «кликбейтный заголовок», что не дает ясного понимания проблемы.
Форматы публикаций Яндекс Дзен
Чтобы максимально эффективно использовать бизнес-канал и повысить конверсии, важно создавать качественный, интересный и уникальный контент.
Платформа предлагает четыре основных формата публикаций:
- статья;
- пост;
- видео;
- нарратив.
Пост отличается от статьи своей краткостью (до 200 знаков) и представляет собой заметку. Этот формат не является рациональным для развития бизнеса. Статьи содержат глубокую и завершенную мысль, включают в себя изображения, подзаголовки, списки, цитаты и специальное форматирование.
Видео – это новый формат, который может быть полезен для загрузки на платформу презентаций в визуальном исполнении и для увеличения Кармы. Нарратив представляет собой публикацию, состоящую из сменяющихся экранов с изображениями и видео, коротким текстом. Пользователи могут дочитывать только статьи и нарративы (учитывается просмотр последнего экрана в карусели).
Полезные советы
Вам нужно учесть ряд моментов:
- Яндекс Дзен поддерживает каналы, активно публикующие новый контент. На начальных этапах развития, когда монетизация еще не достигнута, рекомендуется выкладывать 2–3 статьи ежедневно. Это оптимальный формат для привлечения внимания аудитории. Важно не оставлять без внимания и нарративы – раз в неделю стоит создавать 2–3 статьи и 1–2 нарратива. Это поможет сохранять активность канала и не забывать о старых публикациях.
- Для взаимодействия с читателями и повышения узнаваемости бренда многие авторы активно используют комментарии. Чем больше комментариев под статьями, тем выше вовлеченность аудитории, больше шансы получить обратную связь. Поэтому, создавая канал для бизнеса, стоит оставить возможность комментирования публикаций активной.
- Ответьте на каждое мнение, даже если оно незначительное, задавайте вопросы, побуждая читателей обсуждать темы. Важно сохранять позитивный тон и быть вежливым, а в случае непристойных или враждебных комментариев можно удалить их или заблокировать агрессивные аккаунты.
- Обсуждения под статьями могут служить источником идей для новых публикаций и способствовать формированию сообщества вокруг вашего бренда. Согласно статистике, статьи с активным обсуждением читают чаще, поскольку пользователи задерживаются на странице, изучая мнения других читателей. Комментаторы также часто возвращаются к статье, чтобы ответить на новые реплики, что положительно сказывается на вовлеченности и повышает оценку канала.
- Лайки и подписчики важны для репутации вашего канала, но не влияют на количество показов. Дизлайки не уменьшают рейтинг публикации, а служат сигналом для алгоритма о том, что контент не интересен пользователю.
- При публикации статей у автора есть возможность добавлять теги – ключевые слова, которые помогут пользователям найти ваш контент через поисковики, включая Яндекс. Заполнение этого поля не является обязательным, так как алгоритм сам подбирает тематику поста, но использование тегов может значительно расширить охват.
- У Дзен существует система статистики публикаций, которая предоставляет данные о количестве показов, дочитываний и комментариев. Детальный анализ можно получить, подключив Яндекс Метрику. Это позволит отслеживать количество посетителей за различные периоды, определять используемые устройства, а также демографические характеристики аудитории. Все эти данные помогут вам улучшать контент и адаптировать его под интересы аудитории.
SEO
Развитие канала Дзен невозможно представить без грамотного SEO продвижения. Поисковая оптимизация играет ключевую роль в повышении видимости вашего контента. Прежде всего, следует провести мониторинг ключевых слов, чтобы выяснить, какие темы привлекают целевую аудиторию.
После этого интегрируйте «ключи» естественным образом в заголовки, подзаголовки и тексты статей. Также важно оптимизировать мета-теги и описания, чтобы привлечь больше читателей.
Не забывайте о внутренней и внешней ссылочной оптимизации. Встраивая ссылки на другие статьи канала, повысите время пребывания пользователей на сайте. Внешние ссылки на авторитетные ресурсы улучшат репутацию в глазах поисковиков.
Контекстная реклама
Среди методов продвижения канала контекстная реклама занимает особое место. Она позволяет быстро и эффективно привлечь целевую аудиторию. Использование платформы Директ предоставит возможность настраивать рекламу по различным параметрам – геолокации, интересам и демографическим характеристикам.
Яркий и запоминающийся баннер, лаконичный и актуальный текст помогут выделиться на фоне других объявлений. Важно проводить тестирование различных вариантов, чтобы определить, какой из них приносит наибольшую отдачу.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг – это сердце успешного канала. Он привлекает новых подписчиков, удерживает интерес существующих. Качественный и уникальный контент создает доверие и лояльность аудитории, что приводит к регулярным просмотрам и вовлеченности.
