В современных условиях онлайн-маркетинга успех невозможен без эффективного продвижения в поисковых системах. Обычно все «сливки» продаж достаются только тем интернет-магазинам, которые Google и «Яндекс» отображают на первой странице выдачи. Чтобы и ваш сайт попал в ТОП-10 необходимо оптимизировать его по ключевым фразам.
SEO-продвижение интернет-магазина включает внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Это очень долгий и трудоёмкий процесс, который требует постоянного мониторинга, анализа и изменения стратегии. Обычно такими знаниями обладают профессиональные «сеошники» или целые компании, создающие сайты «под ключ».
В этой статье мы постараемся объяснить вам нюансы СЕО-оптимизации на простом и понятном языке для начинающего пользователя.
Определения в SEO
SEO (Search Engine Optimization) – это процесс оптимизации сайта, который позволяет, в конечном итоге, повысить его видимость в поисковиках. Продвижение интернет-магазина в ТОП обычно включает работу над:
- Ключевыми словами;
- Контентом;
- Технической составляющей;
- Ссылками.
Давайте разберёмся с основными понятиями в СЕО.
Ключевые слова
Ключевые слова в – это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы для поиска информации. Весь контент вашего сайта должен быть оптимизирован под запросы пользователей. Для этого необходимо собрать семантическое ядро сайта – набор запросов, которые характеризуют тематику вашего магазина.
Ключевые слова бывают:
- Высокочастотные ключевые слова (ВЧ) – самые популярные запросы, которые ищут чаще всего (более 5 тысяч запросов в месяц).
- Среднечастотные ключевые слова (СЧ) – от 1500 запросов в месяц.
- Низкочастотные ключевые слова (НЧ) – от 500 запросов в месяц.
Также ключевые слова бывают геозависимыми. К таким фразам добавляют определённый регион – например, «купить холодильник Москва».
Поисковые роботы
Поисковой – это программа, которую используют поисковые системы для сканирования и индексирования сайтов. Именно от анализа страниц роботом зависит, попадет ли ваш сайт в ТОП-выдачи.
Что анализируют роботы на сайте?
- Контент – его уникальность, оптимизацию, полезность.
- Наличие ключевых слов в текстах, метатегах, ссылках и изображения.
- Наличие ссылок на ваш сайт в социальных сетях и на других сайтах.
- Удобство для пользователя – скорость загрузки страниц, изображений, адаптивность под мобильные устройства.
- Частоту обновления информации.
- Посещаемость и активность пользователей.
Оптимизация интернет-магазина невозможна без глубокой работы по каждому из этих параметров. Например, отсутствие обратных ссылок и трафика могут привести к тому, что ваш сайт окажется на низких позициях, не смотря на идеальную «прокачку» СЕО.
ТОП-выдачи
ТОП-выдачи – это то, что вы видите на первой странице в поисковике, после того как вводите запрос в строку поиска «Яндекса» или Google.
Эффективнее всего попасть в ТОП-5 или ТОП-10 выдачи, так как, по статистике, пользователи редко заходят дальше первой страницы поиска.
В ТОП-3 выдачи сразу попадают те, кто настраивает контекстную рекламу у «Яндекса» или Google. Такие сайты отображаются на верхних позициях с пометкой «реклама».
Внутренняя SEO оптимизация интернет-магазина
Чтобы поднять интернет-магазин в поиске, необходимо начать оптимизации того, что непосредственно находится на вашем сайте: текст, изображение, ссылки, метатеги, код.
Соответствие информации на сайте поисковому запросу
Основная задача SEO – дать пользователю именно то, что он ищет. Проще говоря, каждая страница должна соответствовать конкретным ключевые запросам, которые потенциальные клиенты ищут в Интернете.
Чтобы соответствовать этому правилу, необходимо:
- Подобрать семантическое ядро сайта и вставить ключевые слова в тексты: в этом вам могут помочь такие сервисы как Google Keyword Planner или Ahrefs.
- Улучшите метатеги ключевые фразами: это качается мета-заголовков, «дескрипшн» и заголовков страниц.
- Сделайте понятное для пользователей описание товаров и подберите изображения.
Поведенческие факторы
Поисковые системы отслеживают также и поведение пользователей на вашем сайте. Скажем, если они проводят на нём слишком мало времени, то это рассматривается как плохой показатель.
Роботами поисковых систем также учитываются и эти факторы:
- Время, которое люди проводят на вашем сайте.
- Количество пользователей, которые ушли сразу после входа на сайт и с главной страницы (чем ниже %, тем лучше).
- Количество просмотренных страниц (чем больше страниц посетили люди, тем лучше).
Частота обновлений интернет-магазина
Информация в вашем магазине должна регулярно обновляться. Это позволяет поисковым системам более лояльно относиться к вашему сайту и рекомендовать его на самых высоких позициях.
Чтобы добиться лояльности от поисковиков:
- Регулярно добавляйте новые товары.
- Обновляйте описания карточек товаров и создавайте актуальные изображения.
- Добавляйте полезные статьи в блог.
Скорость интернет-магазина
Скорость загрузки страниц также влияет на оценку вашего сайта роботом. Чем дольше страницы загружаются, тем ниже лояльность поисковиков. Для поисковых систем важно удобство сайта для использования пользователем, а слишком долгая загрузка не совместима с этим показателем.
Для улучшения скорости загрузки:
- Сжимайте изображения, уменьшая их «вес», а также загружайте картинки в правильных форматах (обычно это .png, .jpg, jpeg и .gif).
- Настройте кэширование.
- «Почистите» HTML-код, CSS и JavaScript.
Адаптация под разрешения мобильных устройств
Важно сделать сайт удобным для просмотра на мобильных устройствах. Это можно сделать вручную, изменяя каждый элемент сайта или использовать адаптивный дизайн, который самостоятельно подстраивает блоки под мобильную версию.
Чтобы сделать ваш магазин удобным для мобильных телефонов и планшетов:
- Используйте адаптивный дизайн, который автоматически подстраивается под разные разрешения экрана.
- Периодически проверяйте, как ваш сайт выглядит и функционирует на различных мобильных устройствах и браузерах.
- Сделайте меню и кнопки удобными для использования на сенсорных экранах, избегайте использования всплывающих окон, которые могут затруднить просмотр контента.
Учитывайте, что огромное количество пользователей ищут информацию именно с мобильных устройств. Теряя эту аудиторию, вы значительно проигрываете тем, кто подстраивается под её интересы.
Внешняя оптимизация интернет-магазина
Когда речь заходит о том, как продвигать интернет-магазин в поисковиках, важно помнить, что помимо внутренней оптимизации сайта существует целый ряд методов внешней. Эти методы помогают привлечь новую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и, конечно, увеличить продажи. Рассмотрим основные из них.
Использование социальных сетей
Социальные сети очень полезны для привлечения новых клиентов. Ведение страниц в Instagram, Facebook*, VKontakte, позволяет не только демонстрировать товар, но и взаимодействовать с аудиторией в реальном времени.
Интересные посты, сторис, акции и конкурсы привлекают внимание и создают лояльное сообщество вокруг вашего бренда. Главное – не забывайте о креативности, полезности и постоянстве.
Также эффективно оставлять ссылки на ваш сайт в социальных сетях. Поисковые роботы повышают свою лояльность, если сайт привязан к соцсетям, имеет внутренние и внешние ссылки.
*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Ведение блога
Блог в интернет-магазине – это не просто место для публикации новостей. Это полноценный инструмент для внешней оптимизации. Ведение блога позволяет решать сразу несколько задач:
- улучшать SEO сайта;
- предоставлять полезную информацию клиентам;
- демонстрировать экспертность в своей области.
Статьи с советами по использованию товаров, обзоры новинок, интервью с экспертами – все это помогает привлекать новых посетителей и удерживать старых.
Размещение в агрегаторах
Существуют специализированные сайты-агрегаторы, которые собирают информацию о товарах. Размещение на таких платформах, как Яндекс.Маркет, Price.ru и другие, позволяет значительно расширить охват аудитории.
Важно следить за актуальностью информации, предоставлять качественные фотографии и подробные описания товаров, чтобы выделяться среди конкурентов.
Размещение информационных статей на сторонних ресурсах
Написание и публикация статей на популярных тематических ресурсах помогает привлечь внимание к вашему интернет-магазину и повысить его авторитет. Это могут быть статьи на специализированных форумах, новостных порталах, в онлайн-журналах. Важно, чтобы содержание статей было полезным и интересным для читателей, а также включало ссылки на ваш сайт.
Реклама у блогеров
Реклама у блогеров также может быть эффективным методом продвижения. Выбирайте блогеров, которые имеют аудиторию, схожую с вашей целевой. Реклама у блогеров может быть в виде обзоров товаров, упоминаний в постах или видео, сторис с рекомендациями. Важно, чтобы реклама выглядела естественно и ненавязчиво, тогда она вызовет доверие у подписчиков и приведет новых пользователей в ваш магазин.
SEO-продвижение интернет-магазина – это комплексный процесс, который требует затрат времени и знаний. Стоит прислушаться к словам одного из лучших «продажников» в РФ Владимира Буркова: «Подходить к вопросу продаж стоит с научной точки зрения, основанной на симбиозе теоретических и практических навыков». Вы можете попробовать настроить сайт самостоятельно, но профессионал всегда сделает это более качественно и быстро.