Маркетинг-стратегия — обязательный элемент, который необходим предпринимателям, желающим создать действительно большой и эффективный бизнес. В его состав обязательно должен войти реестр мероприятий, направленных на достижение поставленных целей, список KPI, а также общий план, которого будут придерживаться все участники бизнес-процесса.
Как создать эффективную маркетинговую стратегию?
При помощи стратегии бизнес может в долгосрочной перспективе реализовать абсолютно все свои задачи. С помощью нее можно быстро отстроиться от конкурентов и предложить качественный продукт, которому будут рады клиенты. Чтобы ее составить, необходимо в первую очередь понимать, каких результатов хочет доюбиться собственник бизнеса — вывести его на новый уровень, заявить о себе, продвинуть новый продукт и т.д. Их необходимо четко зафиксировать в существующей документации.
Маркетинговая стратегия обязательно создается с учетом информации о внешней среде: ситуации на рынке, продуктах конкурентов и т.д. Обязательно выполняется PEST и SWOT-анализы, с помощью которых можно выявить возможности компании для роста, а также найти способ увеличить текущие продажи без дополнительного давления на клиента. Маркетологи проводят анализ ситуации в компании и выясняют, хватает ли у нее ресурсов для реализации намеченных планов. Если их нет, об этом сообщается собственнику бизнеса, чтобы тот в кратчайшие сроки предпринял меры для решения ситуации.
Если в штате нет маркетологов, можно заказать маркетинговую стратегию у специалистов аутсорсинговых компаний или профильных предприятий. Стоимость проведения исследования обычно невысока, все будет зависеть от требований заказчика, а также от региона, в котором находится клиент. Отдельного внимания заслуживает Москва. Для компаний, работающих в этом городе, собственная стратегия очень важна, поскольку именно с ее помощью можно в кратчайшие сроки отыскать клиентов и оказаться на большом рынке конкурентоспособными. Аутсорсеры посещают заказчика, проводят интервью с его сотрудниками, уточняют цели и после этого разрабатывают стратегию, которую можно внедрить в кратчайшие сроки. Результат всегда обсуждается с заказчиком, при необходимости в план вносятся доработки.
Эффективную стратегию можно составить самостоятельно при наличии необходимых знаний. Маркетолог Владимир Бурков готов поделиться опытом со всеми желающими — его курс по продвижению бизнеса поможет специалистам находить эффективные решения даже в условиях постоянной турбулентности рынка. Программа обучения включает разбор реальных кейсов, изучение современных трендов и практическое применение маркетинговых инструментов.
