В современном мире контекстная реклама стала важной частью цифрового маркетинга. Она дает возможность бизнесам находить целевую аудиторию в нужный момент и в нужном месте.
Этот вид рекламы не зря называют «умной», так как она способна анализировать запросы, поведение и интересы пользователей. В этой статье мы рассмотрим основные виды контекстной рекламы, чтобы вы могли подобрать оптимальный вариант под свой бюджет и цели.
Какие есть виды рекламы в Интернете?
Реклама в Интернете включает разные форматы и методы продвижения товаров и услуг.
Основные виды интернет-рекламы:
- контекстная реклама – показ объявлений в результатах поиска или на партнерских сайтах, основанный на ключевых словах, которые вводит пользователь;
- баннерная реклама – графические объявления, размещаемые на веб-сайтах, которые привлекают внимание визуальными элементами;
- видео-реклама – короткие видеоролики, размещенные перед, во время или после основного контента на видеоплатформах;
- реклама в социальных сетях – продвижение через посты, сторис и объявления в социальных сетях, таких как Facebook*, Instagram*, и TikTok;
- нативная реклама – объявления, которые интегрированы в контент сайта и выглядят как его естественная часть;
- email-маркетинг – рассылка рекламных предложений и новостей по электронной почте подписчикам;
- ретаргетинг – показ объявлений пользователям, которые уже посетили сайт, с целью вернуть их для совершения покупки.
Для каждого проекта подбирается свой вид рекламы, с учётом стратегии, бюджета и планируемой конверсии.
*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ
Контекстная реклама
Этот вид рекламы является одним из эффективных инструментов интернет-маркетинга. Его алгоритмы привлекают на сайты, магазины и в приложения пользователей, которые интересуются тематикой или услугой. У контекстной рекламы один из самых высоких коэффициентов конверсии именно по этой причине.
Бывает, что оптимизация сайта под ключевые запросы не всегда помогает вывести его в ТОП выдачи. Часто для поднятия сайта потребуется привлечь на сайт пользователей. И контекстная реклама позволяет сделать это быстрее всего.
В РФ данный вид рекламы вы можете заказать у Google и «Яндекс». Площадки позволяют настроить кампанию самостоятельно или с помощью специалиста в личном кабинете, а также имеется удобная метрика для отслеживания эффективности рекламы.
Основные форматы контекстной рекламы включают текстовые объявления, рекламу для мобильных приложений, динамические поисковые объявления и баннеры в поисковых системах.
Давайте рассмотрим, какая контекстная реклама бывает, и какой вариант лучше выбрать для определённого бизнеса.
Текстовые объявления
Текстовые объявления – это популярные типы контекстной рекламы. В них входят: заголовок, описание и ссылка на сайт рекламодателя. Эти объявления появляются в выдаче поисковых систем, когда пользователь вводит ключевой запрос.
Преимущества текстовых объявлений:
- Простота создания и запуска.
- Высокая конверсия за счёт таргетинга по ключевым словам.
- Возможность гибкого управления бюджетом.
Примеры использования:
- продвижение интернет-магазинов;
- увеличение посещаемости сайта;
- привлечение клиентов для B2B-компаний.
Реклама для мобильных приложений
Этот формат позволяет повышать активность использования приложений, показывая объявления только на мобильных устройствах.
Особенности рекламы для мобильных приложений:
- Показы основаны на интересах и поведении пользователей.
- Объявление показываются только в мобильных приложениях и мобильных версиях сайтов.
- Доступны различные форматы: видео, баннеры, интерактивные объявления.
Преимущества:
- повышение популярности приложения у целевой аудитории;
- стремительное увеличение пользователей приложения;
- поддержка различных платформ (iOS, Android).
ДПО (Динамические поисковые объявления)
Динамические поисковые объявления (ДПО) отличаются тем, что автоматически генерируются на основе контента на сайте рекламодателя.
Преимущества ДПО:
- Автоматическое создание объявлений.
- Увеличение охвата за счёт использования длинного «хвоста» поисковых запросов.
- Высокая релевантность объявлений.
Примеры использования:
- интернет-магазины могут автоматически создавать объявления для всех своих продуктов. Когда пользователь ищет конкретную модель телефона или аксессуара, Google Ads генерирует объявление с релевантным заголовком и ссылкой на соответствующую страницу продукта;
- с помощью ДПО туристическое агентство может автоматически создавать объявления на основе информации о доступных турах на своём сайте. Например, если кто-то ищет «туры в Париж», Google Ads создаст объявление, которое приведёт к кликам и переходу на страницу с предложениями туров в Париж.
Баннеры в поисковых системах
Баннеры в поисковых системах также относятся к контекстной рекламе и включают в себя графические объявления, которые показываются в результатах запросов пользователей в поисковых системах или на сайтах-партнёрах поисковых систем. Этот формат рекламы привлекает внимание пользователей за счёт визуальных элементов.
Преимущества баннерной рекламы:
- Более высокая конверсия благодаря графическим элементам.
- Брендирование и повышение узнаваемости.
- Возможность создания креативной, уникальной рекламы.
Форматы баннеров:
- статические изображения;
- анимированные GIF;
- HTML5-баннеры с интерактивными элементами.
Примеры использования:
- промоакции и распродажи;
- брендирование новых продуктов;
- увеличение узнаваемости бренда.
Контекстная рекламапо запросам пользователей позволяет попасть в целевую аудиторию и получить максимальную конверсию, продвигая ваш бренд, магазин, услугу или приложение быстрее. Она проста в настройке и отслеживании результатов, а также имеет гибкий бюджет, подходящий, как малому, так среднему и крупному бизнесу.
РСЯ (Рекламная сеть «Яндекса»)
Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ) – одна из крупнейших рекламных платформ в России. Благодаря РСЯ рекламодатели могут показывать свои объявления на сайтах партнеров «Яндекса», а также на его собственных сервисах.
Основные форматы, представленные в РСЯ:
- Текстово-графические объявления.
- Графические баннеры.
- Смарт-баннеры.
- Товарные кампании.
- Динамические объявления.
- Видео- и аудиорекламу.
Текстово-графические объявления
Текстово-графические объявления являются одним из самых популярных и универсальных форматов рекламы в РСЯ. Они сочетают текстовую информацию с изображением, что позволяет привлекать внимание пользователей и повышать количество кликов.
Основные преимущества:
- возможность настраивать заголовки, описания и добавлять изображения;
- показ на сайтах-партнерах «Яндекса»;
- адаптация под разные устройства, включая десктопы и мобильные телефоны.
Графические объявления (баннеры)
Этот формат предполагает подачу информации в виде текста и изображения, что более привлекательно и понятно для пользователя.
Преимущества графических баннеров:
- разнообразие размеров и форматов;
- розможность адаптации под различные места размещения на сайтах;
- показ на сайтах-партнерах и сервисах «Яндекса» (например, «Яндекс.Почта», «Яндекс.Новости»).
Смарт-баннеры
Являются одним из самых инновационных форматов рекламы в РСЯ. Они автоматически адаптируются под контент сайта и интересы целевой аудитории, обеспечивая максимальную конверсию объявлений.
Основные особенности:
- автоматическая адаптация под интересы пользователей;
- включение информации о продуктах, которые люди ранее просматривали или искали;
- повышенный % конверсии.
Товарные кампании
Товарные кампании предназначены для продвижения конкретных товаров и услуг. Этот формат рекламы позволяет отображать объявления с изображениями продуктов, их названиями, ценами и другими характеристиками.
Преимущества товарных кампаний:
- эффективное продвижение конкретных товаров;
- показ объявлений в результатах поиска «Яндекса» и на сайтах-партнерах;
- широкий охват аудитории.
Динамические объявления
Динамические объявления в РСЯ позволяют автоматически генерировать рекламные блоки на основе контента сайта рекламодателя. Этот формат особенно полезен для крупных сайтов и интернет-магазинов с широким ассортиментом товаров.
Основные преимущества:
- автоматическая генерация объявлений на основе контента сайта;
- подстройка под интересы пользователей;
- увеличение конверсии и снижение бюджета на рекламу.
Видео-реклама
Этот формат РСЯ также относитсяк контекстной рекламе и позволяет использовать видеоролики для продвижения товаров и услуг.
Преимущества видео-рекламы:
- размещение на сервисах «Яндекса» (например, «Яндекс.Видео», «Яндекс.Музыка»);
- передача эмоционального послания;
- детальное описание продукта или услуги.
Аудио-реклама
Аудио-реклама является сравнительно новым форматом в РСЯ, но уже успела зарекомендовать себя как эффективный способ привлечения внимания пользователей. Этот формат используется в музыкальных сервисах «Яндекса» (например, «Яндекс.Музыка»).
Основные преимущества:
- привлечения внимания пользователей в момент прослушивания музыки или подкастов;
- интеграция в плейлисты или трансляция между треками;
- высокий уровень вовлеченности аудитории.
Рекламная сеть «Яндекса» предоставляет разнообразные инструменты для эффективного продвижения бизнеса. Если вы достаточно глубоко изучите алгоритмы работы РСЯ, то сможете значительно ускорить рост своего бренда.
Ретаргетинг
Является рекламной стратегией, которая нацелена на пользователей, уже проявивших интерес к продукту или услуге, но не совершивших покупку. Ретаргетинг позволяет «догонять» таких пользователей, показывая им рекламу продукта или услуги, которые они уже просматривали.
Преимущества ретаргетинга:
- повышение конверсии: помогает напомнить потенциальным клиентам о вашем продукте или услуге, что увеличивает вероятность завершения покупки или выполнения желаемого действия;
- улучшение ROI: позволяет сосредоточиться на аудитории, которая уже проявила интерес, что делает рекламные расходы более эффективными и увеличивает возврат инвестиций;
- персонализированное сообщение: показывает пользователям рекламу, основанную на их предыдущих действиях, что делает сообщения более актуальными;
- повышение узнаваемости бренда: создаёт более яркое впечатление в сознании потребителей и способствует увеличению их лояльности.
Какой вид рекламы нужен вам?
В выборе вида рекламы важно учитывать цели и аудиторию вашего бизнеса. Контекстная реклама и текстовые объявления отлично подходят для привлечения клиентов через поисковики. Если ваша цель – повысить установок мобильного приложения, то реклама для приложений будет наиболее эффективна.
Баннеры в поисковых системах и РСЯ обеспечивают широкую видимость и позволяют создавать рекламу более уникальной и привлекательной.
Видео-реклама и аудио-реклама эффективны для создания эмоционального отклика и брендинга, а также позволяет охватить аудиторию, активно потребляющую видео- и аудио-контент.
Ретаргетинг позволяет повторно обращаться к пользователям, которые уже проявили интерес к вашему продукту.
Любому владельцу бизнеса стоит прислушаться к мотивационным словам ведущих маркетологов, одним из которых является Владимир Бурков – эксперт по росту бизнеса и маркетингу: «С каждым годом роль маркетинга в жизнедеятельности любого бизнеса возрастает. Поэтому, ваши реальные знания в этой области являются фундаментальным преимуществом в любой нише. И если вы им не воспользуетесь, это обязательно сделают конкуренты».