Содержание:
- Что такое бриф для копирайтера
- Зачем заполнять бриф?
- Для каких текстов нужен опросник?
- Как составить структуру?
- Почему заказчик не хочет заполнять бриф?
- Как заполнить анкету?
- Пример готового брифа для копирайтера
- Итог
Бриф копирайтеру нужен, чтобы составить хороший продающий текст. Многие заказчики до конца не понимают, зачем автору нужна подробная информация о бизнесе. В результате получается слабая безликая статья, которая не способна продвигать компанию и продавать ее продукцию.
Что такое бриф для копирайтера
Бриф представляет собой анкету с вопросами. Разрабатывает опросник сам копирайтер, а заказчик подробно заполняет ее, предоставляя актуальную информацию для текста о компании. Сегодня бриф в своей работе применяют многие специалисты: дизайнеры, маркетологи, веб-разработчики. В копирайтинге выделяются бриф на написание текста, бриф для разработки контента и пр.
Однако не стоит путать бриф и техническое задание. Основное различие между двумя понятиями заключается в том, что техзадание представляет собой требования заказчика к написанию текста. Сюда входят тематика, количество знаков, ключевые слова, дополнительные вхождения, а также требуемые параметры – уникальность, водность, стилистика, академическая и классическая тошнота, сроки сдачи и пр.
Образец технического задания:
Добрый день. Нужно написать статью на тему «цветы орхидеи», органично вставить анкоры: «триферн для орхидей», «пузыри на листьях орхидеи».
4000 знаков без пробелов, уникальность от 90 % по «Текст.ру», «Главред» – от 8, академическая тошнота – не выше 8,5. Использовать 1–2 подзаголовка и нумерованные списки.
Бриф же составляется с целью получить полную информацию о компании, ее продукте и услугах, которая будет использована при написании текста.
Зачем заполнять бриф?
Заполненный заказчиком бриф дает полное представление о работе компании и о ее текущем положении дел. Например, можно узнать:
- особенности работы;
- преимущества перед конкурентами;
- какие выгоды получают потребители при сотрудничестве с организацией;
- достоинства продукции и услуг;
- какая целевая аудитория есть у организации;
- какое уникальное торговое предложение предлагает предприниматель своим клиентам.
Также заказчик указывает стиль написания и цель текста.
Для каких текстов нужен опросник?
Составлять бриф нужно для любой статьи. Как правило, основную информацию копирайтер может найти на официальном сайте организации. Но обычно ее не хватает, а эксклюзивными сведениями о своем продукте владеет только сам клиент.
Тогда опросник составляется на основе уже полученных сведений. Анкета нужна перед написанием:
- продающих статей;
- лендингов;
- текстов на главную страницу;
- статей о компании;
- рекламы и коммерческого предложения;
- информационных статей;
- писем для имейл-рассылок;
- материалов для маркетинг-китов.
Для создания вопросов брифа можно использовать готовые шаблоны, которые можно сказать бесплатно на специализированных сайтах. Но многие копирайтеры составляют их самостоятельно. Бриф не имеет единой формы. Его структура зависит от вопросов, интересующих копирайтера в каждом конкретном случае. Например, бриф на продающий текст будет сильно отличаться от опросника, составленного для информационной статьи.
Как составить структуру?
В зависимости от типа будущей статьи копирайтер подбирает нужные вопросы для работы. В случае создания рекламной статьи следует обратить внимание на следующие моменты:
- название фирмы, год основания, официальный сайт;
- основная деятельность, какую продукцию организация производит;
- позиционирование на рынке;
- главные конкуренты;
- уникальное торговое предложение;
- преимущества товара;
- целевая аудитория, ее портрет, предпочтения;
- методы работы с потребителями;
- уникальность продукта или услуги (какую выгоду получают потребители);
- география и объем продаж;
- ожидаемый результат от текста.
Если требуется написать статью о конкретной услуге или товаре компании, то в бриф нужно добавить следующие вопросы:
- подробное описание продукта, услуги (качество, материалы, производитель, стоимость, основные достоинства и пр.);
- конкуренты относительно этого продукта или услуги;
- основные отличия товара;
- как потребитель может получить продукт;
- какую выгоду получает человек, пользуясь продуктом.
Можно также добавить информацию о предоставляемой гарантии на продукт или услугу, действующих акциях, скидках, бонусах, объемах продаж и отзывах клиентов, а также пожелания о призыве к какому-либо действию – позвонить, зарегистрироваться на сайте, оформить заявку, оставить свои данные, совершить покупку и пр.
В список вопросов для статей о компании должны входить следующие:
- история развития организации, его основатели, идейные вдохновители;
- глобальные цели и миссия;
- основные партнеры, спонсоры;
- достижения – сертификаты, грамоты, дипломы и пр.
Написание информационных статей требует иной структуры. При составлении брифа у заказчика нужно уточнить:
- тему;
- адрес сайта;
- вопросы или проблемы, требующие раскрытия;
- о чём нельзя писать в статье;
- на кого рассчитана статья;
- объем текста;
- задача и цели статьи;
- стиль написания;
- примеры хорошо написанных статей на данную тему;
- технические параметры (уникальность, водность, тошнота и пр.).
Обычно всю информацию для написания информационных статей заказчик отражает в техническом задании.
Для создания писем для имейл-рассылок копирайтеру нужно подробнее узнать о целевой аудитории – уточнить возраст, род и сферу деятельности, интересы, достаток, ожидания от продукта или услуги.
При составлении брифа можно добавить и блок с дополнительной информацией, где копирайтер объяснит заказчику, зачем вообще нужно заполнять опросник. В конце брифа необходимо поблагодарить заказчика за подробные ответы.
Почему заказчик не хочет заполнять бриф?
К сожалению, не все заказчики готовы заполнять бриф, не видя в этом особого смысла. Есть несколько причин, почему так поступают клиенты:
- они не понимают, что такое бриф и для чего он нужен;
- считают бриф пустой тратой времени.
Бывает, что заказчики из всех вопросов могут ответить на два-три. В этом случае копирайтеру следует непосредственно связаться с заказчиком и в очередной раз объяснять ценность предоставляемой информации для написания качественного текста.
Как заполнить анкету?
К заполнению анкеты клиент должен подойти очень ответственно. Его задача – предоставить максимально подробную информацию о своей компании и продукции. В интересах заказчика поделиться интересными фактами об организации, упомянуть о достижениях, победах, преимуществах компании на рынке, подробно описать свой продукт. Не стоит жалеть времени на заполнение брифа, поскольку написанный на его основе текст принесет пользу бизнесу.
Пример готового брифа для копирайтера
В качестве общего примера готового брифа для копирайтера можно привести следующий.
Бриф
Уважаемый заказчик!
Пожалуйста, заполните бриф как можно подробнее. Чем более полную и точную информацию Вы предоставите, тем более мощный и эффективный текст получите.
- Укажите полное название компании, год основания, приведите ссылку на сайт.
- Опишите вашу целевую аудиторию (кто будет читать текст – оптовый/розничный клиент и пр.). Укажите возраст, пол, достаток, род занятий ваших потенциальных потребителей.
- Укажите стиль написания – убедительно-позитивный, информационный, лаконичный, светский (неофициальное общение, обращение к покупателям), официальный.
- Вы производитель, прямой поставщик или продавец?
- Укажите бренды или партнеров, сотрудничающих с Вами.
- Ваши преимущества перед клиентами?
- Чем Вы отличаетесь от конкурентов: ценой, скоростью, качеством, обслуживанием и пр.
- Укажите основные недостатки сайтов-конкурентов.
- На чём нужно сделать акцент в статье? Что нужно отобразить в первую очередь?
- Укажите примеры статей, на которые можно ориентироваться (ссылки на сайт или готовые файлы).
- О чём нельзя писать в тексте?
- Что лучше всего характеризует вашу компанию?
- Какие преимущества получает клиент, сотрудничая с Вами?
- Как происходит оформление заказа или услуги?
- Что больше всего интересует ваших клиентов – цена, гарантия, возможность возврата, технические характеристики, доставки или что-то еще?
Благодарю за полные и развернутые ответы на вопросы.
Итог
Бриф – важный документ для копирайтера, позволяющий создать действительно интересную и качественную статью. Подробная анкета дает автору возможность написать достоверный текст, который будет работать на заказчика и приносить прибыль компании. К тому же заказчик может рассматривать бриф как дополнительную гарантию качественного текста. Если информация в статье не будет соответствовать брифу, то заказчик вправе потребовать от копирайтера бесплатно доработать текст.
